我國中小企業營銷策略研究

目   錄  

摘要與前言………………………………………………………………………2

一、正確認識中小企業…………………………………………………………3

（一）中小企業的定義…………………………………………………………3

（二）中小企業的特點…………………………………………………………3

（三）中小企業的營銷原則……………………………………………………4          

二、我國中小企業的發展情況與營銷狀況……………………………………4

（一）我國中小企業發展情況據統計…………………………………………4

（二）我國中小企業營銷的營銷狀況…………………………………………5

三、我國中小企業營銷策略探索………………………………………………6

（一）樹立新的營銷理念………………………………………………………6

（二）聯合營銷策略……………………………………………………………7

（三）采取科學的產品、價格策略……………………………………………8

（四）開展網絡營銷……………………………………………………………9

參考文獻…………………………………………………………………………11

摘要：本文第一部分探討了中小企業的界定、特點和營銷原則；第二部分介紹了我國中小企業的發展和我國中小企業營銷現狀，分析我國中小企業營銷中存在的問題；在此基礎上，文章第三部分提出了從樹立新的營銷理念、實施聯合營銷策略、采取科學的產品和價格策略以及開展網絡營銷四方面改進我國中小企業營銷，促進中小企業發展的對策建議。

前言

  

隨著經濟全球化和知識經濟時代的到來，我國企業正面臨著國際國內經營環境的深刻變化，企業之間的競爭越來越激烈，市場營銷已成為公司經營與管理的重要環節，越來越受到公司管理者的重視，營銷大戰也愈演愈烈。結合我國經濟發展和市場營銷現狀，重點介紹了今后可能成為我國企業市場營銷策略發展的三種新趨勢:渦輪營銷、 綠色營銷和定制營銷。進入知識經濟蓬勃發展的十一世紀，企業應拋棄簡單的模仿學習模式，結合中國企業自身特色，創新市場營銷理念和方法，積極應對嚴峻的市場競爭。創新在一定意義上講就是參照一定的對象進行有效差異化。營銷創新就是差異化導向和差異化維度的選擇。營銷差異化導向有生產導向、消費者導向和競爭者導向。營銷差異化維度有營銷組織、營銷制度、營銷觀念、市場、營銷策略等維度。不同企業應根據實際情況具體選擇不同的差異化導向和維度創新。