玩具企業發展戰略現狀及對策分析

目       錄

一、玩具行業發展現狀………………………………………………………………2

（一）玩具產品以出口為主，出口額呈持續增長態勢……………………………2

（二）國內玩具行業產銷率，主營業務收入，利潤總額同比均呈增勢…………2

（三）國內玩具企業眾多，區域產業集群現象明顯………………………………2          

（四）玩具行業高端人才缺乏，貼牌為主要生產方式，同質化嚴重，技術

含量低，國際競爭力不強……………………………………………………2

（五）國內玩具競爭模式向品牌經營發展轉變……………………………………2

（六）國內玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少………………………………3

二、玩具行業問題的原因與分析……………………………………………………3

（一）技術壁壘頻出,玩具出口面臨嚴峻風險………………………………………3

（二）競爭優勢下降,產業轉移風險隱現……………………………………………3

（三）產業模式落后,制約玩具產品出口……………………………………………4

（四）勞動力成本和原材料成本的上升……………………………………………4

三、玩具行業未來發展趨勢及對策分析……………………………………………4

（一）歐美日等成熟市場需求相對穩定,中國等新興市場增長迅速………………4

（二）新一輪嬰兒潮+消費水平提高,雙動力推動中國國內市場加速啟動………4

（三）玩具安全標準不斷提高,環保成主要潮流……………………………………4

（四）與文化產業聯動加強…………………………………………………………4

參考文獻………………………………………………………………………………5

一、當前國內玩具企業的發展現狀

（一）玩具產品以出口為主,出口額呈持續增長態勢

中國是世界最大的玩具生產國和出口國,占國際出口玩具總量的75%左右,且我國國內85%以上的玩具生產企業是出口型企業,玩具出口總額約占中國玩具銷售額的50%,近年來,我國玩具出口持續增長.國家統計局的最新數據顯示,2015年,我國玩具出口總額高達156.66億美元,同比增長10.8%.

（二）國內玩具行業產銷率,主營業務收入,利潤總額同比均呈增勢

.    據工信部的數據統計,2015年1—12月,我國玩具行業產銷率達98.2%,較2014年同期提高1.3%,累計出口交貨值928.7億元,累計同比增長2.9%.12月當月,玩具行業產銷率98.6%,較2014年同期提高1.8%,出口交貨值85.7億元,同比增長5.7%.

    1—12月,我國玩具行業主營業務收入2106.8億元,累計同比增長7.2%,利潤總