探討我國(guó)當(dāng)代青年的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為

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探討我國(guó)當(dāng)代青年的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為

[摘 要] 青年消費(fèi)者群由于其特殊性對(duì)其他年齡段的消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響，它擁有與其他消費(fèi)者群不同的消費(fèi)心理特點(diǎn)和消費(fèi)行為特征；企業(yè)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，必須千方百計(jì)爭(zhēng)奪消費(fèi)者，而擁有十分廣闊、活躍的青年消費(fèi)者市場(chǎng)是企業(yè)十分關(guān)注的市場(chǎng)，企業(yè)必須根據(jù)青年人的消費(fèi)心理特點(diǎn)與消費(fèi)行為規(guī)律，制定和調(diào)整營(yíng)銷策略，力爭(zhēng)贏得更多的消費(fèi)者，不斷鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

[關(guān)鍵詞] 青年消費(fèi)者 消費(fèi)心理 消費(fèi)行為

 在日常生活中，從物質(zhì)生活需要的滿足（衣、食、住、行等），到社會(huì)文化生活的享受（教育、文化娛樂(lè)等），這些消費(fèi)行為是每個(gè)人都離不開(kāi)的，消費(fèi)行為是社會(huì)的一種普遍現(xiàn)象。任何消費(fèi)生活都離不開(kāi)群體，不同群體有不同的價(jià)值觀、生活方式和行為準(zhǔn)則。一般人們都按照性別、年齡、收入等來(lái)劃分消費(fèi)者群，如按年齡分可分為少年兒童、青年、中年、老年，其中青年消費(fèi)者群體對(duì)其他年齡段的消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。根據(jù)我國(guó)情況，青年消費(fèi)者群的年齡階段為15歲—35歲，這一年齡段又可分為在校學(xué)生、剛參加工作的青年和新婚青年三個(gè)階段。