淺談體驗營銷

全文字數:3083

淺談體驗營銷
  
 一、引言    今天多樣化,網絡化的市場上,一方面原有的傳統營銷策略已經無法有效激發消費者的需求。傳統營銷手段，已讓消費者產生疲勞和抗體。同時，消費者對產品的需求，已不僅僅限于對產品的功能性需求，而開始注重對產品的設計和自身的心理訴求。產品也代表著消費著的價值觀和生活理念。另一方面，企業之間的競爭不斷加劇，使用原有的營銷方法，在原有的市場里不斷細分，定位，4PS使得企業的盈利水平大大降低。品牌數量的不斷增加，產品生命周期越來越短，廣告飽和，這使得企業對市場的控制也越來越力不從心。
 以上這些都說明原有的營銷理論和思維已經不能滿足現有的市場變化。隨著社會的發展和市場的變化，體驗營銷應運而生。這使我們在原有營銷思維模式下，看到另外一種維度。也讓我們突破原有的方法，找到一種新的方法，增強企業的競爭力。從而找到顧客與企業的平衡點，達到一種雙贏的效果。