淺析零售企業(yè)中的低價(jià)保證策略1

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淺析零售企業(yè)中的低價(jià)保證策略

【摘要】促銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它的好壞直接決定著企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的命運(yùn)，促銷(xiāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)寶庫(kù)中使用最為廣泛的一種手段，它對(duì)激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、增進(jìn)銷(xiāo)售、擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額、提高企業(yè)知名度等方面有著獨(dú)特的功效。華聯(lián)超市作為中國(guó)的老牌大型連鎖超市，已經(jīng)經(jīng)歷了14年的風(fēng)風(fēng)雨雨，并且成為了我國(guó)最具影響力和知名度的連鎖公司之一，其經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷(xiāo)手段更是與時(shí)具進(jìn)、不斷更新。華聯(lián)超市在促銷(xiāo)方面也做出了獨(dú)到的一面，為國(guó)內(nèi)連鎖超市的促銷(xiāo)之路留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】效果顯著 形式多樣 周期短 價(jià)廉物美 服務(wù)好

華聯(lián)超市股份有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家上市的連鎖超市公司，其前身為成立于1993年1月的上海華聯(lián)超市公司。公司以“挑戰(zhàn)極限，追求卓越”為企業(yè)精神，以“低成本，低投入、高效益、高產(chǎn)出”為經(jīng)營(yíng)原則，以特許加盟為經(jīng)營(yíng)特色，形成了以標(biāo)準(zhǔn)超市、大賣(mài)場(chǎng)、便利店為主營(yíng)業(yè)態(tài)，以現(xiàn)代華物流和信息化管理為核心技術(shù)，以開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)格局。至2004年底，擁有連鎖門(mén)店1693家，網(wǎng)點(diǎn)遍布上海、北京、江蘇、浙江、安徽等10多個(gè)省市，建立了以長(zhǎng)江三角洲為重點(diǎn)，以京滬兩地為中心，向全國(guó)輻射發(fā)展的戰(zhàn)略框架。華聯(lián)超市是中國(guó)連鎖行業(yè)中具有一定影響力和知名度的公司，在特許加盟領(lǐng)域多年來(lái)榮獲中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)授予的中國(guó)優(yōu)秀特許品牌。