重慶地區農村家電市場營銷策略研究

全文字數:6579

重慶地區農村家電市場營銷策略研究
[摘 要] 隨著中國經濟的日益高速發展，人們的生活水平顯著提高，從而拉動了中國的消費者市場，經過相關專業人士的調查研究表明，尤其是近幾年的家電消費市場，呈現出了逐年上升的趨勢，在城市家電消費到基本飽和的同時，農村已然呈現出家電消費的增長趨勢。面對這種境況的時候，家電企業就迫切需要制定一種適應市場發展的營銷策略，來緩解當前的       緊張局勢。
[關鍵詞] 農村家電市場  場營銷環境  家電下鄉  消費心理  消費行為  市場營銷策略

 一、重慶農村家電市場營銷環境分析
 1．經濟現狀和消費能力
 黨的十六大以來，我國改革開放和全面建設取得了輝煌的成就。從總體來看，2003年以來，我國經濟保持平穩增長，GDP連續4年保持10％以上的增速，并且年度最高最低的增幅僅差1.1％，CPI年均勻上漲2.1％，我國人均國民收進已達到2010美元，比2002年翻了近一番，挺進了中等收進國家的行列。隨著我國經濟的快速穩步發展，農村經濟也隨之不斷的崛起，農民的收入也逐年提高，農村的生活水平得到顯著的提高。
 重慶在1997年直轄以來的十多年里，由于黨中央的高度重視，在重慶市委市政府的正確領導下，重慶市緊緊圍繞經濟發展主題和結構調整主線，抓住直轄機遇、三峽庫區移民、國家西部大開發戰略的實施以及加入世貿組織機遇，以開放促改革、促發展，開放型經濟顯示出蓬勃向上的生機，經濟發展呈現出一片蓬勃之勢。通過利用外商直接投資的穩定增長和利用內資的快速增長，全市開放型經濟日益明顯，已成為經濟和社會發展的重要力量，為全市經濟和社會的持續快速發展奠定了良好而堅實的基礎。
 近幾年重慶城鎮和農村居民收入水平已有整體提升，農村個體經濟呈現出活躍之勢，譬如農家樂、養殖場、果林承包等等，農村居民的生活水平相比以前有了很大的提升。現在來看，4-10萬元收入水平的城鎮居民數量呈明顯增長態勢，農村居民比城鎮居民擁有更好的消費環境、消費欲望更強。不同城市居民消費需求不等，部分二、三城市甚至超過1 線城市，現在農村顯現出巨大的消費潛力，農民的消費能力得到明顯的提高。
 2．市場營銷環境分析
 (1)經濟環境
經濟環境指企業營銷活動所面臨的外部社會條件，其運行狀況及發展趨勢會直接或間接地對企業營銷活動產生影響。影響營銷活動的經濟環境因素有：消費。。。。。。。。