數字圖書館的體驗式營銷

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 數字圖書館的體驗式營銷
 
［摘 要］本論文結合營銷組合理論和消費者行為學知識，以數字圖書館作為營銷對象，根據數字圖書館的特點及其營銷的特殊性，運用消費者行為學、市場營銷學知識，分析數字圖書館的的用戶的特點，消費者消費行為趨向，制定相應的營銷組合策略，以促進數字圖書館的發展，使之在信息傳遞行業中利于不敗之地。
［關鍵詞］：數字圖書館；營銷策略；體驗式營銷
目  錄
 
1. 緒論 1
2. 數字圖書館的營銷理念 1
 2.1體驗、營銷、體驗式營銷 1
 2.2 數字圖書館的營銷 2
3. 數字圖書館的競爭環境分析 4
 3.1行業競爭情況分析 4
 3.2信息供應商的競爭優勢 4
 3.3信息用戶注意力發生變化 4
 3.4替代品或者服務的威脅 5
 3.5潛在的行業新進入者的威脅 5
4. 數字圖書館的體驗式營銷策略 5
 4.1目標營銷策略 6
 4.2營銷組合策略（4Ps） 6
結語 7
參考文獻 8
致  謝 9。。。。。。