市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃

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市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃
[摘 要]目前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，使得眾多國(guó)外品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在彩妝市場(chǎng)上更是琳瑯滿目。國(guó)內(nèi)外的各種品牌都紛紛推出了自己的系列彩妝。但是中國(guó)的彩妝市場(chǎng)并未飽和。化妝品廠家突然發(fā)現(xiàn)：彩妝是化妝品行業(yè)里最后一塊賺錢寶地。 面對(duì)增長(zhǎng)如此迅速的彩妝市場(chǎng)，一直將彩妝作為護(hù)膚品的陪襯產(chǎn)品的化妝品廠家們，紛紛開始加大彩妝開發(fā)力度。在化妝品中唇彩是必不可少的，也是各廠家必推的產(chǎn)品之一。因此，我為美寶蓮公司作了這份美寶蓮果凍唇彩新產(chǎn)品的營(yíng)銷企劃，在目前中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境上做了分析，并對(duì)美寶蓮的主要競(jìng)爭(zhēng)者做了介紹，并針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者所推出的各種唇彩分別做了比較分析，對(duì)于美寶蓮的新產(chǎn)品在產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，廣告，促銷方面也做了比較詳細(xì)的策劃，希望這份企劃能夠?yàn)橹袊?guó)彩妝市場(chǎng)增添一道亮麗的風(fēng)景，也能為美寶蓮公司贏得更多的美譽(yù)度和信任度，并最終獲得更多的利潤(rùn)。
[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷 企劃
 一. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
 （一）宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
 1．經(jīng)濟(jì)因素
 近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正突飛猛進(jìn)的向前發(fā)展，使許多外國(guó)企業(yè)紛紛來(lái)到中國(guó),他們都非常看好中國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)勝利實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化建設(shè)的前兩步戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展，人民生活總體上達(dá)到了小康水平。從新世紀(jì)開始，我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)，加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新的發(fā)展階段。目前我國(guó)人民消費(fèi)水平明顯增高，人們對(duì)生活水平的要求無(wú)論是在物質(zhì)上和精神上都有了很大提高，這也為彩妝市場(chǎng)帶來(lái)極大商機(jī)。
 2．技術(shù)因素......