上好佳品牌營銷策略分析

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上好佳品牌營銷策略分析
[摘 要]
 在如此競爭激烈的市場環(huán)境中，“上好佳”品牌要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先者地位，就必須要強化品牌管理、內(nèi)樹品牌文化、擴大品牌影響、增加品牌附加值。使品牌不僅成為企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更要展現(xiàn)企業(yè)綜合實力與經(jīng)營水平的真正實力。品牌作為一種無形資產(chǎn)，如果上好佳能夠更好的發(fā)揮品牌營銷的競爭能力，便可以利用品牌營銷這把鑰匙使企業(yè)拓展更寬廣的市場。
 本文以“上好佳”品牌為主，針對上好佳的品牌樹立過程，品牌推廣，及品牌營銷策略結(jié)合現(xiàn)今所面臨的現(xiàn)狀進行詳實的分析并且針對其出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。
[關(guān)鍵詞] 上好佳  品牌營銷  策略
 “上好佳”品牌作為業(yè)界公認的佼佼者，其市場份額也正在遭受到像旺旺這樣的老對手與可比克這樣新星企業(yè)的沖擊。面對挑戰(zhàn)，恰逢市場對于休閑消費食品的青睞，上好佳如何利用品牌營銷來蟬聯(lián)霸主之位，下面將進行詳細的分析。
 一、品牌營銷的概述
 1、品牌的意義
 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或者圖案，或者他們相互組合用以識別企業(yè)提供給某個或者某群消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品與服務(wù)相互區(qū)別。
 建立一個品牌需要付出一定成本，還要承擔(dān)該品牌有可能不受消費者歡迎的風(fēng)險。但是品牌能為企業(yè)帶來好處，如........