淺析索尼數碼相機在中國市場的營銷策略

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淺析索尼數碼相機在中國市場的營銷策略
[摘要]隨著我國經濟的發展，人們的生活水平正在不斷的提高，對生活品質的要求也越來越高。為了給美麗的瞬間留下永恒的記憶，我們從一開始使用成像暗箱到膠卷相機再到現在的數碼相機，數碼行業發展尤為迅速。目前在中國市場上，數碼相機的主要品牌有佳能、索尼、尼康和三星等。本文主要從索尼數碼相機在中國市場上的現狀來分析其市場營銷策略，并對其存在的問題提出合理化的建議。
 本論文的目的是為索尼數碼相機在中國市場的銷售提出合理化建議，其研究方法采用的是“4P”營銷組合策略。
[關鍵詞]數碼相機；索尼；市場營銷組合策略
在我國數碼相機市場中，索尼是較早進入中國市場的消費電子廠商，目前，索尼公司在華共投資了9家大型生產企業，設立了 30個分公司和辦事處，維修站遍布全國各地，建立了從生產、銷售到售后服務的完善運營體系，而中國市場也成為了索尼在數碼影像領域最重要的生產基地和銷售市場之一 。但是隨著佳能、尼康以及其他品牌數碼相機的崛起，索尼在中國所占的市場份額呈下降趨勢，索尼數碼相機應該采用何種營銷策略來提高其市場占有率，這是一個值得探討的問題。
 一、索尼數碼相機在中國市場銷售的現狀分析
 1、中國市場上的數碼相機銷售現狀分析........