淺析企業的營銷定位

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淺析企業的營銷目標定位
——基于社會長遠利益為目標
【摘要】工業革命使經濟增長的同時，也嚴重破壞了人類的生存環境，使生態資源迅速減少。20實際70年代人們意識到保護環境的迫切性和重要性，提出了可持續發展的觀點。一些本國環境標準和成本較高的國家，紛紛將工廠開到了中國，中國成為了世界工廠。目前，我國很多企業能夠滿足顧客的需求，以消費者需求和企業利益為中心觀念，但是對環境的保護，資源的有效利用仍停留在中國地大物博，資源取之不盡用之不竭的觀念上，對人們的生活環境和健康都造成了很大的影響。企業在進行營銷定位時，以社會長遠利益為中心觀念，可以使企業的可持續發展成為可能，樹立良好的社會形象，加強品牌對顧客的影響，從而增強顧客對企業的信任和忠誠度，建立員工對企業的認同感和滿意度，減少人員流失。目前，我國的大型企業逐漸意識到以社會長遠利益為中心觀念的重要性，并且在生產和營銷過程中逐步實現，取得了很好的效果。
【關鍵字】社會長遠利益 營銷定位 綠色營銷 企業的社會責任
 企業的營銷目標相關概念
 企業的營銷目標
 是指在本計劃期內所要達到的目標，是營銷計劃的核心部分，對營銷策劃和行動方案的擬定有指導作用。
 營銷目標定位
企業營銷的目標當然要定位到實實在在的利潤上，但不僅僅如此。營銷目標的定位還要考慮到消費者和社會的利益，要能正確處理好企業與這些人和團體的利益關系。所以，企業營銷目標應該有三個層次：一是企業計劃期的直接營銷利潤；二是未來一定時期企業形象的增值，即通過優質服務、讓利和承擔社會義務來提高企業的形象；三是探索和積累營銷經驗，培育造就一支高素質的營銷人才隊伍，建立完善有效的營銷網絡體系。這些營銷目標都是營銷者必須考慮和兼顧的。因此，在營銷目標定位上，既要突出以較少的營銷投入獲得較大的........