淺析基于社會長遠利益的企業營銷目標定位——以四川長虹企業為例

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淺析基于社會長遠利益的企業營銷目標定位
——以四川長虹企業為例
【摘要】企業的營銷目標定位是企業發展的風向標，是企業整個營銷計劃的開端。精確的目標定位有利于企業利益的實現，和維持良好的發展勢頭。在全球化的今天，中國的經濟發展不再只關注單純的經濟增長，開始引入綠色經濟，人文經濟，可持續發展的經濟，企業的營銷目標將更多地轉向社會長遠利益上來。本文先以長虹企業為例，分析以企業長遠利益為目標的實現過程和作用，繼而通過分析我國企業在目標定位中的現狀及問題，最后提出建議。
【關鍵字】社會長遠利益 營銷定位 綠色營銷 企業的社會責任
 引言
 工業革命帶來的經濟增長，伴隨著生態破壞和自然資源迅速減少，嚴重破壞了人類的生存環境。20實際70年代人們意識到保護環境的迫切性和重要性，提出了可持續發展的觀點。一些本國環境標準和成本較高的國家，紛紛將工廠開到了中國，使中國成為了世界工廠。
 目前，我國很多企業能夠滿足顧客的需求，以消費者需求和企業利益為中心觀念，但是對環境的保護，資源的有效利用上，思想仍停留在中國地大物博，資源取之不盡用之不竭的傳統觀念上，對我國企業長遠發展產生了重大影響。
 企業在進行營銷定位時，以社會長遠利益為中心觀念，可以使企業的可持續發展成為可能，樹立良好的社會形象，加強品牌對顧客的影響，從而增強顧客對企業的信任和忠誠度，建立員工對企業的認同感和滿意度，減少人員流失。目前，我國的大型企業逐漸意識到以社會長遠利益為中心觀念的重要性，并且在生產和營銷過程中逐步實現，取得了很好的效果.........