中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

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中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
[摘 要]自1995年起，一些世界上著名的零售連鎖企業(yè)，如美國(guó)沃爾瑪、荷蘭萬(wàn)客隆、法國(guó)家樂(lè)福和德國(guó)麥德龍等以合資、合作、輸出管理等不同形式進(jìn)入了我國(guó)北京、上海和廣州等大城市。隨著我國(guó)零售業(yè)對(duì)外開放政策的推進(jìn)，將會(huì)有更多的國(guó)際性連鎖企業(yè)向內(nèi)地滲透，搶占更多的市場(chǎng)份額。外國(guó)零售業(yè)的進(jìn)入加劇了零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)了我國(guó)零售業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)感。中國(guó)零售企業(yè)應(yīng)在借鑒外國(guó)零售企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)及掌握我國(guó)國(guó)情特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加大地區(qū)化改革力度，加強(qiáng)與外國(guó)企業(yè)的合作，尤其注意發(fā)揮自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力彌補(bǔ)外部適應(yīng)不足，這樣中國(guó)零售企業(yè)才能在于中國(guó)本土零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
[關(guān)鍵詞]：零售業(yè) 挑戰(zhàn) 對(duì)策

 零售業(yè)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，也是中國(guó)近年來(lái)發(fā)展變化最快且最具生氣的行業(yè)之一。零售業(yè)所從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)離千百萬(wàn)普通消費(fèi)者如此貼近，超市作為零售業(yè)的一種存在形式，在國(guó)外已有70年歷史，我國(guó)在20世紀(jì)80年代中期出現(xiàn)了以百貨、食品為主的超市萌芽，90年代初期進(jìn)入初創(chuàng)期，目前超市已進(jìn)入細(xì)分差異化競(jìng)爭(zhēng)階段。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)外超市連鎖企業(yè)會(huì)以更快的速度、更大的規(guī)模進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。外國(guó)零售業(yè)進(jìn)入中國(guó)后中國(guó)零售業(yè)應(yīng)該如何提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力呢？我們將從現(xiàn)今中國(guó)零售業(yè)，談?wù)勅绾渭訌?qiáng)中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。
 一、中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)狀
 自90年代以來(lái)，中國(guó)的零售業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，它不僅使零售業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)行業(yè)，而且對(duì)整個(gè)流通業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式都產(chǎn)生了積極影響，這種變化和影響主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：(1)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，中國(guó)的零售市場(chǎng)規(guī)模每4年左右就要翻一番，中國(guó)已成為亞太地區(qū)乃至全世界最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。（2）根據(jù)最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《零售業(yè)態(tài)分類》（GB/T18106-2004）將零售業(yè)態(tài)分為食雜店、便利店、折扣店、超市、大型超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店、專業(yè)店、家居建材店、購(gòu)物中心、廠家直銷中心、電視購(gòu)物、郵政、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭、電話購(gòu)物等17種。零售業(yè)多形態(tài)的發(fā)展受到消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的普遍認(rèn)同。(3)新的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式、管理手段和管理技術(shù)被零售業(yè)率先采用，并向整個(gè)流通業(yè)傳播，POS系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程、管理方式發(fā)生了變化，引發(fā)了國(guó)內(nèi)以流通化、現(xiàn)代化和逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌為主要內(nèi)容的流通革命。(4)零售業(yè)作為流通的最終通道對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用和主導(dǎo)化趨勢(shì)日益明顯，2008年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)已連續(xù)三年超過(guò)同期的國(guó)民生產(chǎn)總值的增幅。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由原來(lái)的投資驅(qū)動(dòng)、生產(chǎn)導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)導(dǎo)向，流通產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的相關(guān)作用增強(qiáng)。  
 二、中國(guó)零售業(yè)存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn)
    1、中國(guó)零售業(yè)存在的主要問(wèn)題
 （1）中國(guó)零售企業(yè)規(guī)模小并且以單個(gè)經(jīng)營(yíng)為主
    零售業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)作為一種先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式是解決經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的一條有效途徑。而實(shí)現(xiàn)資源共享，降低營(yíng)運(yùn)成本，發(fā)揮規(guī)模效益，是零售連鎖經(jīng)營(yíng)取得成功的關(guān)鍵。總體上來(lái)說(shuō)，與外國(guó)零售業(yè)連鎖集團(tuán)相比，我國(guó)零售連鎖企業(yè)的規(guī)模都很小，難以與之抗衡。信息獲得與交流