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營銷管理文獻綜述

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營銷管理及其對企業的價值，應是一個客觀的存在，而不是一個主觀的判斷。價值理論包含兩個層次的意義，一個層次是探討營銷管理對企業所具有根本的意義，它能在多大程度上影響到企業經營的成敗；另一個層次是探討營銷管理為我們創造了多少有價值的知識，把這些知識運用于企業經營管理的實踐，能為我們創造多大的價值。
趙文安、葛海峰、范永忠(2005年)在《對企業物流與市場營銷關系的分析與探討》一文指出：新經濟時代，現代企業應從戰略的高度去把握物流運作與市場營銷的關系。因為二者是為企業的核心能力提供支持和服務的，所以在物流經濟時代到來的時候，工商企業在物流運作與營銷策略上一體化的努力將是一個有益的探索。
顧幼瑾(1995年)在《市場營銷管理思想與企業行為》一文中指出：建立現代企業制度，是搞活大中型企業的關鍵，但這并不能保證企業在市場經濟條件下一定能生存和發展，因為在市場經濟條件下，生產和消費之間客觀上存在著多種產銷矛盾，這種矛盾必須靠企業的市場營銷活動來解決，市場營銷工作的好壞直接關系到企業經濟效益的高低，企業的營銷工作受營銷管理思想指導，不同的營銷管理思想導致不同的企業行為。因此，根據市場變化，樹立正確的市場營銷管理思想，不斷調整企業行為，是搞活國有企業不可忽視的重要問題。
查克·佩蒂斯（2000年）在《創建品牌》一文中指出：你要讓人們知道你是誰，你生產什么，相信你的解決方法（產品）并且信任你。這套方法科學、實用、簡便易行，不僅教會你如何創建品牌、拓展品牌并使其帶來豐厚利潤，而且有助于你獲得競爭優勢，讓性情多變的顧客成為你的忠實擁護者。從而在市場上立于不敗之地。
洪旭東(2009年)在《淺談全球市場營銷管理戰略的認識與研究》一文中指出：全球營銷乃當今世界大勢所趨，我國廣大企業特別是國有大中型企業，應該積極推進國際化經營，爭取企業生存和發展更廣闊的空間，增強企業的市場競爭力，鍛煉、培養國際市場營銷人才。

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