鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)研究

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摘要

在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，國內(nèi)鄉(xiāng)村周邊游快速發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。當(dāng)前需要解決鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)的觀光、采摘等活動的同質(zhì)化嚴(yán)重、當(dāng)?shù)匚幕诰虿蛔恪⑼茝V和傳播策略不精準(zhǔn)等問題，來提升鄉(xiāng)村旅游市場的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。通過了解國內(nèi)外成功鄉(xiāng)村品牌（如安徽宏村、浙江莫干山、日本“一村一品”、法國普羅旺斯等）的共性特征及發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合文獻(xiàn)研究法，實地調(diào)研法、大數(shù)據(jù)分析法等方法，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游品牌定位與差異化策略市場細(xì)分，注重服務(wù)的精細(xì)化和人性化，明確不同群體的不同需求，深度挖掘鄉(xiāng)村資源，塑造獨特的品牌形象。并積極打造當(dāng)?shù)匚幕疘P、結(jié)合提升社交媒體的傳播，主題化運營等策略，創(chuàng)建“文化-產(chǎn)業(yè)-體驗”相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游品牌模型，為鄉(xiāng)村旅游模式升級提供建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；品牌建設(shè)；文旅融合；鄉(xiāng)村振興

引言

1、研究背景：近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，城市居民對國內(nèi)周邊短途游的需求度的提升，鄉(xiāng)村旅游成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化傳承的重要途徑。快速發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌辨識度低、可持續(xù)發(fā)展能力不足等問題。多地鄉(xiāng)村旅游項目仍停留在“農(nóng)家樂餐飲+水果采摘”的普通模式，沒有找到與當(dāng)?shù)剡m配的文化IP和差異化品牌定位，使得游客粘性不足、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不足。系統(tǒng)化的品牌建設(shè)對提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、市場競爭力、生態(tài)平衡、文化效益具有重要價值。

2、研究目的：探索開發(fā)更具特色、種類更豐富的鄉(xiāng)村旅游模式，及鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的有效路徑，解決當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游過于同質(zhì)化的問題，不斷創(chuàng)新完善旅游建設(shè)，滿足游客多元化的需求，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和游客的旅游體驗。

3、研究意義：

1）理論意義：完善鄉(xiāng)村旅游品牌化理論（品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播等），創(chuàng)建“文化-產(chǎn)業(yè)-體驗”相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游品牌模型。將地方性特色（如當(dāng)?shù)孛袼住⒎沁z手工藝）轉(zhuǎn)化為可消費的符號價值。通過鄉(xiāng)村品牌敘事重新定義鄉(xiāng)村旅游空間的社會性意義。

2）實踐意義：促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展（如增加就業(yè)、增加農(nóng)民收入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值），和實現(xiàn)從區(qū)域資源依賴到鄉(xiāng)村品牌驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，吸引資本與人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長。

4、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)研究偏向：鄉(xiāng)村振興、政策驅(qū)動、文旅融合推廣，媒體賦能，以優(yōu)秀案例研究、定性分析為主，由政府主導(dǎo)開展。

國外研究偏向：可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)參與、數(shù)字創(chuàng)新，定量模型、跨文化比較，以市場驅(qū)動、社區(qū)自治為主，精細(xì)化服務(wù)。

5、研究的主要內(nèi)容：

1）分析鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，了解國內(nèi)外成功鄉(xiāng)村品牌的共性（如文化傳遞、服務(wù)感受、傳播方式）；

2）以安徽宏村為例，剖析其品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題，制定鄉(xiāng)村旅游品牌策略及提升方法。

6、研究思路及框架：

本文共分為五章：第一章為引言；第二章為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)理論；第三章為鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的方式；第四章鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題（國內(nèi)以安徽宏村為例）；第五章結(jié)論。

7、研究方法：

1）文獻(xiàn)分析法：系統(tǒng)梳理國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游、品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興等相關(guān)文獻(xiàn)。分析比較國內(nèi)外典型案例的發(fā)展模式和經(jīng)驗教訓(xùn)。

2）案例分析法：選取國內(nèi)安徽宏村和國外XX地區(qū)為典型案例；

3）問卷調(diào)查、訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法：收集游客、經(jīng)營者及當(dāng)?shù)鼐用褚庖姾拖嚓P(guān)數(shù)據(jù)，觀察游客行為和游玩反饋。

8、研究創(chuàng)新：

1. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的基礎(chǔ)理論

1.1 品牌定位符號：鄉(xiāng)村形象塑造

通過口號記憶和視覺記憶，打造出讓游客一下就能記住，一眼就不會忘記的當(dāng)?shù)胤枴?/div>

1）大理的官方旅游形象口號："風(fēng)花雪月，自在大理。"風(fēng)花雪月"濃縮大理四大核心景觀下關(guān)風(fēng)（地理特征）上關(guān)花（生態(tài)資源）蒼山雪（自然奇觀）洱海月（文化意象）"自在大理"：強(qiáng)調(diào)旅游體驗的松弛感與治愈性，契合當(dāng)代游客對"慢生活"的追求，吸引大量想在繁瑣的工作生活中調(diào)頻的年輕人前來旅游并自發(fā)的發(fā)圈發(fā)文推廣。

2）安徽宏村以徽派建筑為標(biāo)志，形成“水墨江南”的品牌記憶點，其品牌定位以“水墨畫里的鄉(xiāng)村”為核心。

3）日本草間彌生的南瓜視覺記憶，波點圖案加上飽滿造型，給人帶來超現(xiàn)實視覺沖擊，吸引超38%的參觀客因"打卡南瓜"首次到訪農(nóng)村（2021年數(shù)據(jù)）其衍生品（南瓜主題清酒、和果子）也占當(dāng)?shù)芈糜问杖?2% 。

4）溫江以大蒜咖啡為鄉(xiāng)村文化符號，傳統(tǒng)咖啡與現(xiàn)代科技碰撞，融合當(dāng)?shù)丶t七星大蒜烘焙研磨、搭配奶泡的飲品，以暗黑系鄉(xiāng)村創(chuàng)意標(biāo)簽登上熱搜，單日銷量突破2000杯。其成功揭示了鄉(xiāng)村旅游文化符號創(chuàng)新的新可能。游客結(jié)構(gòu)變化，90后占比從18%升至43%。

1.2 文旅結(jié)合：差異化活動和文創(chuàng)伴手禮

當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化是品牌的建設(shè)靈魂，當(dāng)非遺文化與旅游結(jié)合，挖掘民俗、節(jié)慶、手工藝等元素提升品牌內(nèi)涵，制定特色差異化主題文化活動和文創(chuàng)伴手禮。

1）沉浸式體驗場景傳達(dá)，使文化活化：（如非遺工坊：貴州丹寨的古法造紙，體驗完整還原苗族造紙術(shù)流程。）科技賦能：（山西平遙的AR古城導(dǎo)覽，手機(jī)掃描就能觸發(fā)歷史場景，仿佛身臨其境。）生態(tài)互動：（四川明月村的藍(lán)染工坊加采茶制茶的組合體驗）慢生活儀式：（大理沙溪的馬幫長桌宴和篝火故事會）、自然教育：（內(nèi)蒙古呼倫貝爾的草原生態(tài)小衛(wèi)士項目）紅色文化：（延安窯洞生活體驗營）風(fēng)俗特色：（安仁古鎮(zhèn)鼓勵游客穿著旗袍游覽、并且全天多次非遺川劇表演、曲藝散打評書及舞獅巡演），還有最新趨勢：（寵物友好型農(nóng)場北京延慶的狗狗稻田派對）。

2）季節(jié)性鄉(xiāng)村活動：

春季：江西婺源油菜花節(jié)"油菜花節(jié)"

夏季：貴州侗族六月六潑水節(jié)、螢火蟲觀測、鄉(xiāng)村音樂節(jié)live活動、溫江半程馬拉松打造"一區(qū)一品"群眾賽事構(gòu)建全民運動健身模范區(qū)等。

秋季：湖州長興銀杏古村打棗節(jié)

冬季：廣東潮汕游神賽會、貴州打鐵花

3）鄉(xiāng)村特色拍照打卡點：崇州稻田咖啡（發(fā)揮場景優(yōu)勢帶動游客前往，提升當(dāng)?shù)刂取＃?/div>

4）市場細(xì)分與目標(biāo)群體：分析不同游客群體（年齡、偏好、地域）的不同需求特征，打造不同的產(chǎn)品體系。分別推出適合親子家庭、銀發(fā)老人、背包客、都市等人群的不同游玩路線和主題產(chǎn)品。

5）鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、伴手禮品牌打造（如：刺繡、染布體驗及成品，種子盲盒、迷你農(nóng)具文創(chuàng)，特色糯米粉、大蒜咖啡、米酒）

2. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的方式

2.1 媒體賦能：數(shù)字化與社群化融合

1）新媒體矩陣：通過抖音、小紅書等短視頻平臺和社交媒體的內(nèi)容營銷（如：在線直播實時風(fēng)景及現(xiàn)場活動、“鄉(xiāng)村vlog”）提升對鄉(xiāng)村品牌傳播的影響。

2）文化深挖IP打造：活化鄉(xiāng)村文化的旅游要針對鄉(xiāng)村地方性的生產(chǎn)方式和生活方式，對鄉(xiāng)土性文化進(jìn)行實景再現(xiàn)，舉行定期鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶等活動，且含一定的舞臺化表現(xiàn)。如“婺源油菜花”“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”等通過事件營銷強(qiáng)化品牌記憶。巧妙結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，以及線上線下活動的緊密配合。主題化運營（如鄉(xiāng)村康養(yǎng)、鄉(xiāng)村研學(xué)、非遺體驗）推動非遺活態(tài)傳承，建立“一村一品”特色數(shù)據(jù)庫。

3）培訓(xùn)村民成為“文化講解員”，制定《村民服務(wù)規(guī)范》（包含方言問候、手工體驗教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)）。有親切感的同時提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)專業(yè)化。（村民每一位也是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的一張名片，也是了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗最直接的途徑，也能提高游客情感粘性）。

2.2 政府賦能

政府在鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建中的處于主導(dǎo)地位，可委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的品牌定位、品牌命名與標(biāo)志設(shè)計，打造個性鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌。加大對所管轄區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌形象的宣傳，通過舉辦各種節(jié)慶、活動進(jìn)行整體營銷等多元化方式與手段，傳遞鄉(xiāng)村品牌價值，積極塑造品牌良好形象。政府通過政策創(chuàng)新、資源整合，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)鏈，深挖本地化特色。

1）中央和地方的協(xié)同機(jī)制：鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法等政策文件的出臺從不同角度保障著鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實施，2025年中央一號文件提出了“推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合”，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的富民功能。地方層面如河南省通過《鄉(xiāng)村旅游示范縣創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)》，將50個縣納入重點培育名錄，形成了政策-資金-評估閉環(huán)，體現(xiàn)了中央對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的重視。

鄉(xiāng)村可以邀請地方領(lǐng)導(dǎo)前往本村進(jìn)行調(diào)研考察。實地讓領(lǐng)導(dǎo)了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，利于推動相關(guān)政策落實和政策決策的完善。通過官方渠道的宣傳展示也便于鄉(xiāng)村快速提高知名度和影響力。

發(fā)展鄉(xiāng)村文化體驗、田園觀光、鄉(xiāng)村休閑度假等新業(yè)態(tài)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“主題農(nóng)業(yè)園區(qū)+鄉(xiāng)村文化+觀光休閑游”的農(nóng)文旅融合。

2）資金等多元化投入：政府是鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的主體，對鄉(xiāng)村的規(guī)劃和投資方向起決定性作用。如環(huán)境整治、道路交通建設(shè)、房屋改造、墻體美化等資金投入；也承擔(dān)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投入，如旅游開發(fā)、旅游規(guī)劃、旅游宣傳、專家智庫組建等投入（如：山東省整合涉農(nóng)資金建設(shè)4條鄉(xiāng)村度假長廊，2025年規(guī)模化旅游村莊超3500個。政府協(xié)助龍泉驛完成 68 個社區(qū)黨群服務(wù)中心升級和親民化改造，200 余個老舊院落升級改造。洛帶鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、山泉鎮(zhèn)城市森林公園旅游產(chǎn)業(yè)、洪安鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等場景打造。深度發(fā)掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域文化特質(zhì)的大運會主題游園、大運會文化長廊等文化場景。構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)綠化空間，綠道 35 公里、小綠地 32 個、生態(tài)綠植 1.6 萬畝。）

吸引社會資本投入?yún)⑴c鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)景點建設(shè)。鼓勵民營經(jīng)濟(jì)主體參與鄉(xiāng)村振興項目的建設(shè)，深度融合，創(chuàng)新經(jīng)營模式。讓社會資本參與鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游資源的市場吸引力，（如棗莊市建設(shè)旅游綠道，撬動社會資本占比超60%。）

同時以市場需求為導(dǎo)向，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。吸引民營資本和創(chuàng)業(yè)人才，為鄉(xiāng)村引入文創(chuàng)、研學(xué)科普、康體養(yǎng)生、休閑、展覽、購物、民宿等新型業(yè)態(tài)，實踐農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合。深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品加工、食品安全、農(nóng)業(yè)科技等知識文化，滿足游客個性化、多樣化需求，培養(yǎng)游客群體。同時，扶持本地村民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為市場打造特色化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。帶動鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，解決鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品相對過剩和農(nóng)民增收問題。

3）增加基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提是保障旅游基礎(chǔ)設(shè)施。浙江省明確政府需承擔(dān)游客中心、停車場、旅游廁所等設(shè)施建設(shè)，以提高鄉(xiāng)村旅游接待能力（如海南水滿村，政府引入企業(yè)投資4.2億元，完成道路硬化、污水處理等工程，形成“規(guī)劃-投資-運營”一體化模式）

打造農(nóng)業(yè)景觀，推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和家庭農(nóng)場的基礎(chǔ)上增加觀景臺、采摘園、休閑步道、果蔬采摘、萌寵互動等旅游設(shè)施，創(chuàng)建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園。打造涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑旅游、農(nóng)事體驗、田園社區(qū)的綜合體，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的良性互補(bǔ)。引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民發(fā)展民宿、客棧、特色餐飲、家庭農(nóng)場等創(chuàng)業(yè)項目，搭建新村民的交流溝通平臺，積極開展創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗分享、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。

4）東西部政府賦能的差異與職能轉(zhuǎn)變：東部依賴市場機(jī)制（如浙江永嘉音樂節(jié)），而西部更需政策扶持。新疆通過“旅游扶貧”模式，引導(dǎo)農(nóng)牧民經(jīng)營牧家樂，縮小南北疆發(fā)展差距。

隨著鄉(xiāng)村旅游市場成熟化，政府職能轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)和監(jiān)管，發(fā)揮市場在鄉(xiāng)村資源配置中的決定性作用，提升鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理和標(biāo)準(zhǔn)化管理，推動鄉(xiāng)村振興資源優(yōu)化配置，激活鄉(xiāng)村振興積極性。著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，對品牌化發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。

3. 鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀與問題（國內(nèi)以安徽宏村為例）

3.1 安徽宏村旅游發(fā)展概況

宏村依托其獨特的徽派建筑風(fēng)格、深厚的歷史文化內(nèi)涵和優(yōu)美的自然景觀吸引游客，差異化定位為“中國畫里的鄉(xiāng)村”。南宋建村，明清時期形成“牛形水系”布局，森林覆蓋率高形成山水田園村落的自然立體景觀，2000年入選世界文化遺產(chǎn)。擁有非遺項目（徽州三雕：木雕石雕磚雕技藝、鬧花燈活動、花燈制作）文化+生態(tài)的綜合體驗升級，2024年成為國家5A級景區(qū)。

3.2 品牌建設(shè)的發(fā)展優(yōu)勢、現(xiàn)存問題及提升方法

3.2.1 歷史文化資源豐富與政策支持

宏村始建于南宋紹興年間（1131年），距今已有近900年歷史，現(xiàn)存明清古民居158幢，村落的“牛形水系”布局體現(xiàn)了中國古代風(fēng)水學(xué)與仿生學(xué)智慧。粉墻黛瓦的民居與馬頭墻、飛檐翹角等元素構(gòu)成“中國畫里的鄉(xiāng)村”意象，成為《臥虎藏龍》等影視作品的取景地。

宏村擁有徽州三雕（木雕、石雕、磚雕）、徽劇、徽州文書等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并經(jīng)常舉辦民俗婚嫁表演、舞火龍、拋繡球等傳統(tǒng)活動，發(fā)揚繼承傳統(tǒng)民俗文化、和現(xiàn)代文明的融合也使得村民對鄉(xiāng)村的歸屬感、獲得感和榮譽(yù)感增加。游客可參與竹雕制作、花燈繪制等體驗，引入燈光秀等活動增強(qiáng)了旅游的文化互動性。

注重保護(hù)和傳承徽州文化，通過徽派建筑風(fēng)貌的維護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘整理，增強(qiáng)文化吸引力，政府投入大量資源用于修復(fù)古建筑和遺址，提升村容村貌，改善交通條件，建設(shè)垃圾污水處理設(shè)施等，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，并將門票收入的33%用于古建筑修繕，確保原真性。例如，古民居維修遵循“修舊如舊”原則，禁止隨意改建或商業(yè)破壞。

政府通過發(fā)展旅游帶動村民增收，例如鼓勵貧困戶利用閑置房屋經(jīng)營民宿或開設(shè)農(nóng)家樂。

3.2.2 文化傳承與創(chuàng)新失衡

1）徽劇表演、婚俗展示停留于觀賞層面，不能只停留在游客拍照打卡上，對徽商精神、宗族制度、非遺技藝等深層次文化元素的體驗不足缺乏深度參與性設(shè)計，游客評價“形式大于內(nèi)容”

且互動性活動（如徽墨制作、徽劇表演）覆蓋范圍有限。

2）民宿、旅拍、餐飲等業(yè)態(tài)擴(kuò)張，宏村商業(yè)化變得嚴(yán)重，吃住同質(zhì)化嚴(yán)重，等游客擔(dān)心過度開發(fā)可能破壞古村落的原始性。建立健全的生態(tài)保護(hù)管理制度、加快鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)治理、發(fā)展環(huán)保農(nóng)業(yè)，同時充分利用旅游資源，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3）當(dāng)?shù)赜型瞥鱿嚓P(guān)文創(chuàng)品牌和“宏顏知己”茶飲，但產(chǎn)品多為傳統(tǒng)徽州元素的簡單復(fù)刻，缺乏一定創(chuàng)意設(shè)計能力，文化IP轉(zhuǎn)化相對不高。

3.2.3 完善基礎(chǔ)建設(shè)與品牌傳播效能待提升

1）提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗感，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（如：增加公廁數(shù)量和停車場地等），改善游客出行條件。

2）實施限流措施，如參照敦煌莫高窟實行預(yù)約制，日接待量控制在8000人并且分區(qū)分流參觀。

3）大數(shù)據(jù)分析不同旅游著的行為和偏好（根據(jù)研學(xué)、銀發(fā)、國際游客設(shè)計不同產(chǎn)品），制定更加個性化的旅游產(chǎn)品（與品牌冰淇淋或各式伴手禮進(jìn)行跨界文創(chuàng)）和宣傳內(nèi)容（結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣c攜程、飛豬等平臺合作精準(zhǔn)營銷。打造主題旅游活動，如木雕蠟染制作、夜間燈光秀文化節(jié)、美食節(jié)、民俗節(jié)等），以此吸引游客并傳遞宏村獨特的文化魅力。

結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游品牌化是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游地面對市場競爭的不二法則。根據(jù)我國當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游地存在的問題，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新形勢，打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。深入了解當(dāng)?shù)氐莫毺匦裕繕?biāo)客群及品牌方向定位，構(gòu)建適合的品牌符號、標(biāo)識。強(qiáng)化品牌意識、樹立品牌理念，營造當(dāng)?shù)仵r明的辨識度和獨特的印象。不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游品牌化理念，學(xué)習(xí)旅游品牌化發(fā)展好的鄉(xiāng)村并優(yōu)化出適宜本村的實踐方法。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)堅持文化傳承和生態(tài)優(yōu)先，重視旅游資源的可持續(xù)利用和開發(fā)。秉持長期主義的觀點，積極解決鄉(xiāng)村當(dāng)下所遇到的問題，持續(xù)性的挖掘和展示本地特有的文化特色。通過社交媒體和數(shù)字化平臺等全方位的創(chuàng)意營銷傳播，線上線下相結(jié)合，線上使游客獲取旅游信息更準(zhǔn)確、便利、快捷，線下打造豐富多彩且具有當(dāng)?shù)靥厣顒訛橛慰蛶砻篮糜知毺氐穆糜误w驗，帶領(lǐng)游客去體驗，去感受當(dāng)?shù)厣睿黾佑脩粽承浴?/div>

鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展離不開政府、旅游企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多方力量的支持和推動，在保護(hù)鄉(xiāng)村本真性的前提下，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)?shù)氐奈幕ㄟ^旅游傳播，也推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而特色文化也為旅行帶來不虛此行的精神補(bǔ)給。文旅融合，相輔相成，不僅強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，也反映了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)

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