現代旅游農業企業的發展現狀及發展戰略

一、形勢嚴峻、旅游難做

二、浦東”活承辦“萬名大學生看科技動

三、申報二期課改基地

四、成功舉辦“2011孫橋快樂豐收節”

五、提高產品檔次

六、優化旅游環境

七、確保接待質量

內 容 摘 要

隨著國家十二五計劃的制定和實施，國家支持三農的政策的不斷落實。孫橋現代農業園區如何堅持立足浦東、面向上海、服務全國的宗旨，以現代科技武裝的工廠化、設施化農業為基礎，以高科技生物工程與設施農業相關的農產品加工業為主導，以內外貿為紐帶，走產加銷一體、農科游結合的農業產業化道路，發揮生產示范、推廣輻射、旅游觀光、科普教育和出口創匯五大功能，實現社會、生態、經濟效益三統一。實現國外先進農業與中國農業接軌、傳統農業向現代農業轉變的橋梁，使我們走在國內同行業的前列。

現代旅游農業企業的發展現狀及發展戰略

隨著國家十二五計劃的制定和實施，國家支持三農的政策的不斷落實。現代農業企業的發展現狀及發展戰略越發引人注目。此次我就現代旅游農業的龍頭企業—孫橋現代農業園區進行了調查和分析。

上海孫橋現代農業園區成立于1994年9月，是全國第一個綜合性的現代農業開發區，已先后被批準為首批21個國家農業科技園區之一、國家引進國外智力成果示范推廣基地、農業產業化國家重點龍頭企業、國家級綠色蔬菜溫室栽培標準化示范區、上海市現代農業園區重點建設單位，并已獲1平方公里ISO14001環境管理體系國內、國際雙證書，“孫橋”品牌也被評為上海市著名商標。“國外先進農業與中國農業接軌、傳統農業向現代農業轉變”的前瞻性發展理念，使我們走在國內同行業的前列。

孫橋現代農業園區堅持立足浦東、面向上海、服務全國的宗旨，以現代科技武裝的工廠化、設施化農業為基礎，以高科技生物工程與設施農業相關的農產品加工業為主導，以內外貿為紐帶，走產加銷一體、農科游結合的農業產業化道路，發揮生產示范、推廣輻射、旅游觀光、科普教育和出口創匯五大功能，實現社會、生態、經濟效益三統一。2006年6月12日，胡錦濤總書記親臨園區考察并作指示：建設社會主義新農村，最重要的是發展農業和農村經濟必須依靠科技進步和創新，努力在農業科技上取得新突破，加快建設現代農業。在中央及地方各級領導的關心和支持下，上海孫橋現代農業園區深入貫徹總書記的講話精神，在規模上不斷擴大，在產業上不斷做強。園區已由初建時的4平方公里擴大至6平方公里，并重點發展種子種苗、設施農業、農產品精深加工、生物技術、溫室工程安裝制造和旅游休閑觀光等六大主導產業。現在，園區已經成為浦東乃至上海現代農業的一顆璀璨明珠。

一、形勢嚴峻、旅游難做

雖然2010年做了大量的宣傳工作，但沒有很大的起色，因景點比較老，沒有很好的吸引力度，所以推出了旅游線路之一：與張江有軌電車及張江集成電路科技館聯袂合作“孫橋快樂豐收節、張江高科技園區一日游”活動。旅游線路之二：紅色之旅——“孫橋農業園與環東一日游”活動。但由于全球金融危機兩大因素的影響，導致旅游總體情況不是很理想。旅游節期間，共接待就節假日和長假期間6萬人次，全年總人數約達10萬人次，銷售收入283.62萬元。

二、浦東”活承辦“萬名大學生看科技動

2010年5月16日在孫橋舉辦“萬名大學生看科技浦東”活動的啟動儀式。孫橋園區在本活動中作為啟動儀式和后續活動的主要參觀點，通過組織浦東新區轄區內的大專院校學生參觀孫橋園區，近距離了解浦東現代農業科技發展的前沿信息，獲得有別于自己所學專業的其它領域的科學知識，從而對學生的人生理想、學術研究有一定的啟發和幫助，激發大學生積極探索、用于實踐的熱情。

同時，通過此次活動，孫橋也了解了大學生群體的不同需求，豐富了旅游內容，充實了專業知識，完善了管理功能。

三、申報二期課改基地

成功申報二期課改基地，對于孫橋園區來說既帶來了經濟效益，又增加了社會效益。一方面，通過申報二期課改基地，大量地吸引了學生團體的進入，并獲得了相關補貼。另一方面，孫橋成功申報二期課改基地，在廣大學生和教職員工心目中進一步鞏固提升了孫橋作為科技農業和服務農業的形象，從而增加了孫橋的社會效益。

四、成功舉辦“2011孫橋快樂豐收節”

孫橋快樂豐收節是08年誕生的一個新的都市農業旅游項目。2008年，孫橋快樂豐收節的出現，讓上海曾經的“科技農業品牌”在短時間內成為一個讓游客大眾能感受收獲快樂的綠色樂園。在孫橋現代農業園區所準備的豐富旅游互動活動中，“都市人和土地可以是親密的”、“農業可以是快樂的”、“未來可以是綠色的”等新型生活概念滲透其間，“種子大賽”、“采摘DIY”等活動讓游客充分享受了都市型農業所能帶來的快樂。

2011浦東第二屆孫橋快樂豐收節將進行節目內容的豐富、設施建設的改善、服務品質的提升。而其中白領大棚下的“慢生活”和城市孩子的“快樂豐收娃”評選活動都將再一次顛覆人們對于農業的傳統定位，轉而理解，我們每一個人都應該生活在一個綠色的開心樂園中。

11年旅游工作的重點是舉辦“2011孫橋快樂豐收節”。本次“豐收節”是孫橋舉辦的第二屆豐收節。憑借前幾年豐收節的成功舉辦，11豐收節被上海旅游節主委會納入了11年的上海旅游節系列活動。在10年豐收節的基礎上新建和改建部分現代農業旅游項目，憑借孫橋的現代農業技術，通過多方位、多媒體的展示，以及多樣化的農業互動活動，充分反映了張江在現代農業領域的技術成就和科技引領，并展示了張江城鄉統籌發展，工業反哺農業的成果。

豐收節的成功舉辦為孫橋取得了較好的社會效益和經濟效益。11年借豐收節的機會，通過媒體及豐收節的各種節目，大張旗鼓地宣傳孫橋品牌，提高孫橋在消費者心目中的地位。11豐收節在《今日印象》、《新聞坊》做了專題報道、SMG廣播《第一財經》欄目做了專訪。孫橋是上海乃至全國最早重視綠色的農產品生產園區。在豐收節中，孫橋與世界知名的民間環保組織“根與芽”負責人交換了”碳補償承諾書，并參與內蒙古的植樹治沙工程的活動。低碳經濟的承諾，進一步強化了孫橋的綠色形象，加強了孫橋對全人類全社會的負責任的積極形象。

11年的旅游工作在公司領導的領導下，依靠園區各部門的大力支持，依靠本部門全體員工的密切配合和共同努力，較出色的完成了各項任務。但美中不足的是11年存在了一些問題，留下了一點遺憾—— 11年4月26日發生了休閑中心蹦床卷起事件， 11年11月7日錦麗旅行社所帶小海螺幼兒園一名幼兒手指被掐蹺蹺板事件。以上屬于兩起重傷事件。 但不需要本部門賠償的小事還有很多：幼兒從木馬上掉下來、小孩掉進摸魚池、學生乘坐有軌電車途中發生的危險狀況、因園區屬半開放式——參觀途中聽到汽車的急剎車，想到這些問題，就擔心學生的人身安全。“安全”，是園區一切活動的首要前提，安全問題尤為重要。

2012年旅游工作又將一一展開，由于世博會及后世博展館的閉幕謝客，今年的旅游工作多少會受到影響。前幾天新區旅委邀請全國各大知名旅行社前來浦東推介浦東景點，各大旅行社反響平平，表示隨著上海旅游景點的進一步增加，除非是地標建筑，其他景點很難列入旅游推薦項目。

2012市政工程影響園區，申江路從園區內部經過，工程建設存在了安全隱患。旅游是以安全為目的，沒有確保環境，旅游怎么做？旅游就像走鋼絲，所以2012的旅游要看園區環鏡來定如何操作，如果存在安全危險的話，建議放棄全年的旅游，得不償失的事不做也罷。

五、提高產品檔次

農業旅游不能停留在“春天看花，秋天收果”的傳統低層次產品上。要提高農業旅游產品的層次，一是要提高農業旅游的可參與性，參與性強是農業旅游的一大特點，讓游客下地干農活，上樹摘蔬果，下河捕魚蝦；二是提高農業旅游的科技含量，在保持“農味”特色的基礎上，加大科技在農業旅游項目上的應用；三是豐富農業旅游產品的內容，盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草、花等農業資源要素，以豐富的產品組合吸引客流，延長其停留時間，提高其消費水平。

六、優化旅游環境

農業旅游項目大多位于農村或城郊，基礎設施建設往往滯后，因而應加大道路、旅館、餐廳、通訊、廁所等基礎設施建設，改善傳統農村臟、亂、差的局面。廣大農業旅游從業者必須認識到，游客的大多數是城鎮居民，必須確保在食、住、行方面適應城鎮居民要求，并在此基礎上突出購、娛、游等要素的農味。

七、確保接待質量

我國城鄉生活尚有明顯差距，為確保以城鎮居民為主的游客的服務質量必須加強農業旅游從業人員的服務意識和技能的培訓，摒棄某些不良的農村生活習慣，如不修邊幅、禮貌不周、衣冠不整等，特別要糾正農民群眾認為服務低人一等的思想。旅游部的全體員工都加強旅游業務知識。旅游工作是一個要求綜合知識很強的崗位，員工十分注重加強業務知識的學習， 通過不斷學習，個人無論是敬業精神、思想境界、還是在業務素質、工作能力上都有了很大的進步、工作業績也得到了大家的肯定。旅游部門確立了一切從游客利益出發，“無投訴、零缺陷，打造旅游綠色通道”不是空洞的，是每個游客都能感受到的，不把“游客是上帝”作為口號，而是真正的讓游客找到做上帝的感覺，進而樹立品牌，樹形象，擴大影響。

 最后，相信在2012里，有那么多的朋友關注著旅游部，關心著旅游部。旅游部全體員工不會讓每一位游客失望，會一如既往的堅持“無投訴、零缺陷、打造孫橋旅游綠色通道”的理念，為廣大游客提供盡善盡美的服務，為孫橋的旅游貢獻自己的力量，力爭旅游再上新的臺階。

服務質量及收費等等均存在明顯的不同...