我國中小企業市場營銷中存在的問題及解決對策_答辯問題

答辯問題

問題1、什么是市場營銷？

答：市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

問題2、我國中小企業市場定位和分析的不合理表現？

答：（1）、低水平上的重復建設和高度競爭是當前中小企業生存環境的主要特點。

（2）、多數中小企業仍采取“大而全”“小而全”的生產配置，將自己定位在大企業殘酷競爭乃至替代的位置上。

（3）、市場定位理解偏差，在市場定位前未做好市場調研工作，對企業實際情況不了解，從而導致市場定位方案不明確，涉獵范圍較廣，重點不突出，對產品生產和經營無具體規劃。

（4）、市場定位時目光不夠長遠。只考慮到企業自身利益，缺乏市場定位的系統性與重復性，沒有考慮和重視企業的后期經營。

問題3、我國中小企業如何創新企業文化？

答：（1）、企業文化模式的選擇要結合各地區各行業的特色。

、培育誠實守信的企業道德體系。

、企業領導者必須成為創新企業文化的中堅力量。

（4）、創新企業文化必須與企業管理相互融合。

（5）、創新企業文化必須得到企業全員的認同。