大學生手機市場調查報告

當代大學生不僅消費能力在提高，而且在消費結構方面呈現多元化的趨勢，除了基本的生活消費、學習消費外，當代大學生會選擇將越來越多的支出用于網絡通信、交際等諸多方面。在歷時兩個星期的調查中得知，大學生普遍擁有手機，而且擁有手機的檔次與層次參差不全。
報告分析如下：
普遍同學對自己現在所擁有的手機的滿意度都不高。在對手機進行調查的過程中有87%的同學對現有的手機都存在著湊合著的心態，有5%不滿意自己現在所用的手機，還有7%比較喜歡現在所用的手機，這說明在先今的大學生心里，對手機的要求程度隨著科技的發達越來越高。在調查的過程中還顯示，有96%的同學是在手機用壞的程度上才考慮更換手機的，僅有3.6%的同學是經常更換手機的。
大學生在選擇手機的價位上趨于比較經濟實惠型。手機本身就是一個通信工具，很多大學生還是不愿意花費巨額資金，購買一些看似超前，實際上并不使用的功能。如表所示：
價位 1000元以內 1000~2000元 2000~3000元 3000元以上
人數 11% 62% 16% 11%
3． 大學生購買手機更加偏愛國外品牌。中國手機市場是塊誘人的蛋糕，中外通信廠商為此開足了馬力展開激烈的份額之爭。在國外手機品牌遙遙領先的情況下，大學生在對購買國外手機和國內手機的問題上，更加偏愛于購買購買國外手機。確實，在口碑上，國外品牌的質量比國內品牌手機的質量好評度較高，
而且在售后服務方面，國外品牌也比國內品牌全面，周到，服務態度和質量較好。調查顯示，大學生購買手機優先考慮國外品牌的占97%，國內品牌的占1%，無所謂的占2%。
更加追求外觀時尚。處于新生代的新人類們，無論何時何地均追求外表時髦，所以，大學生對手機外型的要求度也很高。在翻蓋，直板，滑蓋三分天下的情況下，大學生更喜歡的手機外型是直板。而單屏和雙屏則平分秋色。對于天線，大多數人都比較喜歡內置型。
注重娛樂功能。應用是手機市場發展的下一個方向，彩屏、和弦鈴聲、拍照功能都具有了很大的吸引力，尤其是彩屏獲得了很大的成功，人們在購買手機時已不僅僅滿足單一的通話功能，手機的附加值也越來越高，各種新功能也開始扮演重要的角色。
6. 在這次的調查中顯示，大學生最喜歡的手機品牌是諾基亞。諾基亞以其50.4%的絕對人氣占據了絕對領先的位置，與其他品牌拉開了不小的距離，耐用是它的一個最大賣點,而不斷擴張的功能也使不少人選擇它，成為大多數大學生最喜愛的品牌。索愛以39.7%的比例，位居第二，但它的市場份額有不斷擴大的趨勢,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點；緊接著排在第三位的是三星，占13％，三星雖然擁有高技術,但價錢卻令不少學生消費者望而卻步; 接著是摩托羅拉和松下均占６％；波導３％；飛利浦占２％；與飛利浦占人數比相等的是聯想；接著是NEC和國產牌子，均是占總人數的１％。
7．手機質量較被關注。我們還對大學生對手機普遍存在不滿意的地方進行調查，調查結果顯示如下
  隨著我國手機行業的快速發展和消費者消費觀念的成熟，人們對產品的質量、價格和品牌的關注程度最高，高達82.5%的人認為手機質量是最重要的；而質量方面有細分為如下：
現在的信息時代中，短信是新人類必不可少的聯系方法。大學生在廣大的手機用戶群中絕對是強大的拇指一族。而且隨著手機附加功能的增強，對于大學生來說，打電話只是最基本的功能，還包括上網和玩游戲。那么，手機功能的比重如何，如表所示：

打電話 發信息 上網 玩游戲
36% 59% 1% 4%
以打電話對比基礎的比例相對指標為：                            59：36=1.64
                                                              1 ：36=0.03
                                                              4 ：36=0.11
大學生對手機應用功能之比為：1 ：1.64 ：0.03 ：0.11
8．網站查詢是最主要渠道。在這個信息高速發展的時代，大學生參考手機的信息渠道多不勝數，手機產商通過網絡，電視廣告，報紙推銷等各種促銷方式。以下是對商品信息渠道和商品促銷方式進行的調查統計。
促銷方式 購機贈送話費 現場打折 送相關配件 抽獎活動
比重 36% 61% 3% 0
信息渠道 網站查詢 電視廣告 朋友介紹 營業員推銷
比重 84% 1% 14% 1%
在這次的對大學生手機市場報告的調查中，分別抽查了90位同學，男生占56%，女生占44%。每月生活費的平均數為：=∑xf/∑f = 86400 / 90 = 960
手機是人們的通訊工具，但隨著時代的發展，它開始變成一樣既實用又漂亮的裝飾品。這次的調查顯示，手機不僅僅是與人溝通交流的工具，更加是平日里休閑娛樂必不可少的重要工具。而對于暫時不具備獨立的經濟來源大學生來說，手機的購買，還是比較趨向于經濟實惠的耐用型。以上是這次調查的全部分析結果。
                                                      
                                                       
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