老鳳祥企業營銷渠道管理分析

       目錄

一、引言…………………………………………………………………………2                          

二、老鳳祥營銷渠道現狀………………………………………………………2

（一）營銷渠道狹窄，市場發展空間受限……………………………………2

（二）營銷理念與策略落后，品牌意識不足…………………………………2

（三）營銷策略缺乏針對性，目標群體不清晰………………………………2

三、老鳳祥營銷渠道模式………………………………………………………3

（一）直接分析渠道模式………………………………………………………3

（二）間接分銷渠道模式………………………………………………………3

（三）復合渠道模式……………………………………………………………3

（四）產銷聯合體模式…………………………………………………………3

（五）電子營銷渠道模式………………………………………………………4

（六）零售營銷渠道模式………………………………………………………4

四、老鳳祥營銷渠道問題分析…………………………………………………4

（一）服務分析…………………………………………………………………5

（二）人物營銷…………………………………………………………………5

（三）組織營銷…………………………………………………………………6

（四）網絡營銷…………………………………………………………………6

五、老鳳祥營銷改進建議和對策………………………………………………6

（一）加大宣傳力度，刺激消費需求…………………………………………6

（二）線上線下差異化價格策略………………………………………………6

（三）優化網絡渠道，完善物流管理…………………………………………6

（四）準確定位品牌……………………………………………………………7

六、總結…………………………………………………………………………7

參考文獻…………………………………………………………………………7

一、引言

自從珠寶市場發展以來，珠寶作為一種文化商品，越來越多的滲入了文化內涵。作為世界上最早發現使用黃金的國家之一，中國同樣有著淵源深厚的珠寶文化，近年來，我國珠寶市場發展迅速，產品持續擴張，投資者對珠寶市場的關注越來越密切，這使得珠寶市場得到珠寶市場推廣策略與營銷渠道開發的發展需求逐漸增大。    

 

二、老鳳祥營銷渠道現狀

（一）營銷渠道狹窄，市場發展空間受限

在激烈的市場競爭格局中尋求新的發展空間是老鳳祥在激烈的市場競爭中不斷保持優勢的關鍵。然而，老鳳祥品牌營銷渠道在市場競爭中空間正在逐