關于企業營銷管理中的主要問題及其對策研究

目  錄

一、引言 1

二、李寧公司服裝營銷現狀分析 1

（一）李寧公司簡介 1

（二）李寧公司服裝營銷SWOT分析 1

1.優勢 1

2.劣勢 2

3.機會 2

4.威脅 2

（三）李寧公司服裝營銷存在的問題 2

1.品牌形象不夠鮮明 2

2.產品創新不足 4

3.網絡營銷不到位 5

三、李寧公司服裝營銷對策及建議 5

（一）加強品牌文化建設 5

（二）加強產品設計創新 6

（三）加強網絡營銷 6

四、結論 6

參考文獻： 7

一、引言

近年來，隨著我國社會經濟的快速發展，人們的收入水平不斷提升，消費觀念也在變化。衣食住行以作為人們生活中最重要的物質需求，是當前社會大眾消費的重要領域，但是隨著當前我國市場的不斷開放，本土品牌和國外的一些品牌之間競爭日益激烈。國內的很多服裝品牌，例如李寧、安踏、特步、361度等在激烈的市場競爭環境下，出現了庫存積壓、滯銷的問題，無奈紛紛關閉了大量的專賣店，導致企業的發展受到嚴重影響。如何對營銷策略進行優化，以促進產品的銷售就成為了很多企業關注的熱點。本文以李寧公司為例，對該公司服裝產品銷售情況進行探討，在分析了我國服裝市場發展情況的基礎上，對李寧公司服裝營銷現狀及存在的問題進行分析，并從多個角度提出相關對策。

二、李寧公司服裝營銷現狀分析

（一）李寧公司簡介