淺析品牌服裝商品的色彩陳列設計

服裝設計與工程論文編號:FZ013   論文字數:10529.頁數:24

 目  錄
摘  要
Abstract
引  言 4
一、品牌服裝商品色彩陳列設計綜述 5
（一）品牌服裝商品色彩陳列設計現狀及發展 5
（二）服裝商品色彩陳列設計概念 5
（三）服裝商品色彩陳列設計的表現 5
1．色彩的對比表現技巧 6
2．品牌形象的色彩表現 7
二、服裝商品色彩陳列設計特點及其效果 8
（一）服裝商品色彩陳列設計特點 8
（二）服裝商品陳列設計的色彩組合 9
1．依照光譜的色彩排列 9
2．依照色彩明度高低來排列 10
3．依照對比色彩來陳列 10
4．依照同色系或類似色陳列 11
三、服裝商品色彩陳列設計的市場調查分析 13
（一）樣本分布情況 13
（二）市場調查數據分析 14
1.品牌忠誠度 14
2.色彩陳列設計對消費者購買決策的影響 15
（三）對品牌服裝色彩陳列設計的效果分析 17
四、結束語 20
致  謝 21
附錄一 23

摘  要：一個服裝品牌的樹立，是眾多因素共同作用的結果。這其中終端賣場陳列形象的建立和維護是非常重要的因素。服裝終端賣場是最容易、最直接讓消費者對服裝品牌理念與企業形象產生認識的途徑。優秀的賣場陳列設計對服裝品牌形象的確立，起到了事半功倍的效果。而色彩則是終端賣場陳列設計中首要的和重要的因素之一。
 服裝商品的色彩陳列設計是在服裝銷售終端環節對商品色彩的再次設計，它對銷售具有重要的作用，是賣場陳列設計中不可忽視的環節。品牌服裝商品的色彩陳列設計只有符合消費群及產品風格定位，才能向消費者傳達完整的品牌信息，強化品牌在消費者中的形象，提高他們對品牌的忠誠度，以到達吸引消費者并促成消費的目的。
 關鍵詞：色彩陳列；服裝品牌形象；終端賣場

 Abstract：A clothing brand is the result of many factors, among which the brand image of the establishment and maintenance is very important factors. Clothing store for clothing to let people have a direct corporate image and brand, good brand image design of clothing stores establishment often can have twice the result with half the effort and color is designed in the first store and important factor.
Color design in clothing exhibition is the color redesign at the selling terminal. It plays an important role in selling process，therefore it is one of the stages that should not be ignored in clothing exhibition. Color design in clothing exhibition just to correspond with consumers and product style localization, ability to communicate information to consumers, strengthen the complete brand image in the consumer, to improve their brand loyalty to arrive to attract consumers and consumption.
 Keywords: color display；clothing brand image；Terminal stores