淺析浙滬地區90后高中生服裝消費心理

服裝設計與工程論文編號:FZ014   論文字數:13291.頁數:30

目  錄
摘  要
Abstract
引　言 1
一、研究浙滬地區90后高中生服裝消費心理特征的戰略意義 2
（一）研究浙滬地區90后高中生服裝消費心理特征對服裝企業的意義 2
（二）研究浙滬地區90后高中生服裝消費心理特征對消費者的意義 2
二、浙滬地區90后高中生服裝消費心理特征的研究基礎 2
（一）消費心理的概念以及和消費行為的關系 3
（二）90后高中生心理特征概述 3
三、針對浙滬地區90后高中生服裝消費心理的問卷調查與分析 5
（一）問卷的設計 5
（二）問卷的調查地點、樣本及調查方法 5
（三）問卷數據分析 5
1、針對浙滬地區90后主觀服裝消費心理調查分析 6
2、針對浙滬地區90后服裝消費客觀原因影響調查分析 11
四、浙滬地區90后高中生服裝消費心理特征 16
（一）服裝消費中追求名牌 17
（二）服裝消費中追求個性化 17
（三）服裝消費過程更理性化 17
（四）服裝消費中容易受外界及自身情緒影響 18
（五）服裝消費中的模仿心理 18
五、結  論 18
致  謝 20
參考文獻 21
附錄一 22
附錄二 24

摘　要：如今社會中，90后蓬勃發展。今日中國的信息發展迅速，同時由于“經濟全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而90后相對年輕，對新事物的接受能力較強，在審美觀和價值觀方面也與前人有很大不同。特別是浙滬地區城鎮高中生處于優越的文化環境、豐厚的物質生活和川流不息的信息流中，使他們的視野更加愛闊，消費更超前。他們作為一個特殊的市場，有著巨大的消費潛力。誰愿意花費時間去迎合他們的需求，誰就會預先搶占未來的一個龐大消費市場，爭取消費者成為忠誠消費者的努力，應該從他們年輕時開始。因此，把握青少年的心理與行為特征，將服裝設計、服裝營銷與青少年心理、審美等融合成一個完整的設計理念與品牌推廣營銷方案，將成為服裝企業引導青少年服裝消費的新趨勢。
關鍵詞：90后高中生；服裝；消費潛力；心理與行為特征
  
A Brief Analysis Of Garments Consumption Of post 90s Psychology in the zhejiang and shanghai area
Abstract: Nowadays, the 90s is flourishing. Today as a result of "globalization" and with the rapid development of China the goods from all over the world are available in China and the exchange becomes more extensive. The 90`s are relatively young and have the ability to accept new things which is very different and aesthetic from the previous values. Urban high school students are more particular and superior in cultural environment , abundant material and information flow stream, so that they have more wide vision, even they are more ahead in consumption. They are the most potential consumers in the market. To make them loyal and potential consumers and to seize the future of a huge consumer market from their younger days, it is important to spend time to meet their advance needs. Therefore, it is important to grasp young people psychology and behavioral characteristics and make a complete design concept of marketing and branding program integrating fashion design, apparel marketing and adolescent mental to help young people become the garment enterprises of the new trends in clothing consumption．
Key words: high school student in 90s ;garments ;consumption potential ;psychology and behavioral characteristics