淺談虛假廣告的現狀及法律責任

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 淺談虛假廣告現狀及法律責任
    在現代的中國,一個不知名的企業,要想在開放的市場上迅速的提升自己的知名度,找明星代言自己企業的形象代言人或者企業主打牌子的廣告,已經成為一種時尚,也是企業打響知名度的必經之路,越來越多的企業在做廣告的同時,根本不考慮其商品的實際效果,以至于現在的廣告滿天飛,那些代言廣告的明星也根本不會考察商品的實質性效果,只要商家出的起代言費,明星就會按照商品的指示拍攝廣告,以至于現在虛假的廣告越來越多,最終導致消費者被那些虛假廣告欺騙,消費者的權益受到損害,針對現在這些虛假廣告,我總結如下:
 一、我國虛假廣告的現狀.
 現在廣告已經成為人們生活中不可缺少的一部分,在廣告鋪天蓋地的當天,明星代言的廣告越來越多,就是在商家利益和明星圈錢利益的驅動下,企業在廣告用語中有關商品的質量、性能、功效等方面的說明,使用無科學根據的夸張詞語,擅自改變商品獲獎時間、級別,改變食品、藥品、酒類等的<<廣告審批表>>宣傳的內容,進行虛假或夸大的廣告宣傳,代言明星也不會真正的為其所代言的產品調查,只要商家出的起代言費,明星就當起做虛假廣告的幫兇, 中介刊播媒體也不會認真的審核廣告內容的真實性,消費者自身對虛假廣告的辨別意識也不夠,所以現在虛假層出不窮,消費者在買到商品與其廣告上說的效果不一樣,也很難維護自己的權益.
二、我國針對虛假廣告的相關條款.
 1、利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
 2、發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。 廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任等.
三、虛假廣告屢禁不止的原因.
 1、商家和明星利益驅動和責任心的缺失,廣告的商家缺乏廣告整體的規劃.
 2、我們國家目前的法律法規對廣告市場的規章制度不健全.目前我國的廣告法和刑法中只規定了廣告主、廣告經營者和廣告發布者承擔法律責任的義務，而沒有規定作為廣告的載體或工具的代言人也要承擔法律責任。所以，“明星代言”僅僅是一種廣告內容的記敘平臺或者表現形式,所以廣告法上沒有對明星代言做出實質性的法律規定.
 3、缺少對中介廣告媒體播放廣告的有關法律規定.
 4、消費者自身缺少識別廣告真實性的能力.
 5、對做虛假廣告的企業和明星處罰力度不夠大,促使商家和明星不畏懼所謂的處罰.
 四、對打擊虛假廣告的建議.
 1、完善、修改我國廣告法的相關內容，更好的保護消費者、社會公眾的合法權益,尤其是制定出對明星代言的法律規定.例如:如果作為廣告的表演者的明星本人同時又是直接參與了該虛假廣告的策劃、設計、編造等“創作性”行為的，該明星的相關舉動其實已經超出了“民事代理行為”本身的范疇，而成為法律意義上的廣告主、廣告經營者或者廣告發布者，而不再是什么“代言”人。若該廣告被依法認定為虛構事實、欺詐公眾、共同故意牟取非法利益的，要求其承擔法律責任是理所當然的；如果構成犯罪被依法追究刑事責任，也是罪有應得。如果作為表演者的代言明星知道或者應當知道廣告內容是虛假的，或者明知該廣告的用詞是言過其實的，卻堅持為之代言，這種行為實際就是民事代理行為中“代理人知道被委托代理的事項違法仍然進行代理活動的”，應當由被代理人和代理人負連帶責任的情形。如果作為表演者的代言明星不知道廣告內容是虛假的,法律上也應該規定代言明星的調查過失責任,做出相應的經濟處罰.在我國對明星代言沒有成熟的法律文件,我覺得也可以借鑒其他國家關于明星代言虛假廣告法律規定.列如在日本，虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業風險。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產品代言人很少出問題。在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人需向社會公開道歉，將會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放,我覺得這樣的處罰力度可以有效的解決明星亂代言不真實產品的廣告,從明星效應上解決虛假廣告的流出.
 2、加大對企業做虛假的處罰力度,堅決執行對做虛假廣告企業的處罰.例如:如果某企業做虛假廣告,有關部門已經立即要求企業做出社會的道歉,并在多少年之內不允許其企業做任何性質的廣告(公益性廣告除外),而且做出較大強度的經濟處罰,例如:沒收企業應虛假廣告而得到的全部收入,從根源上解決虛假廣告層出不窮的情況.