對農村淘寶問題的幾點看法(一)

對農村淘寶問題的幾點看法

“農村淘寶”，作為聯通城市和鄉村兩類市場的新橋梁，將小規模、零散化、低效率、盲目性等不利因素與大市場、規范化、高效率、針對性等有利因素連接，促進農村經濟發展、提高農民生活水平。為了促進農村地區發展，增加農民收入，提升農村淘寶的發展，提出以下幾點政策建議：

一、加強宣傳推廣、提高認知程度

“農村淘寶”作為雙向電子商務平臺，出發點是為農村居民提供代買代賣的服務，方便他們足不出戶就可享受生活的便利。因為農村居民的對待新鮮事物都會有懷疑觀望的想法，所以應當加大宣傳力度，向當地居民解釋并進行相關演示，讓他們了解“農村淘寶”的發展模式，提高他們對網上購物的認知，調動消費的積極性，通過對“農村淘寶”合伙人的相關培訓，增強合伙人的服務意識。

加強服務宣傳。高品質的服務，是吸引村民前來購買的手段。到位的服務會讓村民對網購產生信任，對合伙人有依賴性，刺激村民的購買需求。主動的適應農村居民的購物習慣，根據購買記錄的數據統計，發現一些客戶的潛在消費需求，為其推送商品折扣信息。

公共平臺宣傳。通過媒體新聞報道的方式，真實有效，具有說服力，涉及范圍廣泛。打折信息、促銷信息及時擴散，會激發村民的購買欲望。價格與消費者的心理有密切關系，低廉的價格更能吸引村民，有些村民會追求價格實惠，價格越低買得越多。

網購體驗宣傳。通過電視屏幕、廣播、現場示范、奔走相告等各種廣告形式介紹商品的特色信息，并向村民推薦介紹，詳細解釋產品的適用范圍，對潛在客戶積極推廣。針對一些可以體驗的產品，例如按摩椅、足浴盆等一些需要實物展現的商品，可以先購買回來，展示在村級服務站里，展示它的外觀、性能、使用方式，吸引農村居民前來體驗。這樣可以讓農村居民切實感受，打消了網上購物的顧慮，放心購買，或者在“農村淘寶”打折促銷活動中，先低價搶購一些物美價廉的商品，等待客戶前來服務站領取快遞時，發現展示的產品，根據需求直接購買，不僅享受優惠折扣，同時也可以省去物流等待時間，獲得優質服務體驗的目的。

二、提高物流水平、完善基礎設施

農村電子商務的發展，很大程度上需要依賴著農村基礎設施和道路交通系統的完善而逐步發展。

金融服務方面，一是金融機構扶持。鼓勵企業與金融機構合作[11]。設立農產品信貸專項資金，鼓勵擔保機構為有一定資質的農產品生產、加工或銷售企業、農民合作社和種養專業大戶提供信用擔保和融資服務，加大對農產品加工企業信貸支持力度。二是社會資本扶持。由龍頭企業發起成立農村電商互助基金，同業人員互相融通，提高電商企業資金應急能力。三是政府資金扶持。縣財政局設立電子商務專項發展資金，用于倉儲物流、創業培訓、孵化基地、典型獎勵、減免稅收等方面補助。

快遞物流方面，以點帶面的方式推動，鼓勵快遞公司、物流營業網點為村民提供送貨上門、移動電子支付、商品代買代賣等服務，以農村電子商務服務中心為核心打造農村淘寶村級便民利民的服務站點。引進物流企業及涉農電商企業，向農村地區投資、設點，形成縣、鎮、村全面的配送服務網絡，完善農村公路、貨運站場等物流基礎設施建設。實施“快遞下鄉”和“農產進城”工程，一是加強商貿流通、供銷、郵政等系統物流服務網絡和設施建設與銜接，進一步拓展農村物流渠道功能，有效對接區域電商公共服務平臺，暢通商品下鄉、農產進城渠道。二是大力促進農村物流樞紐基地與優勢農產品生產基地、批發市場與城市社區超市等的有效銜接，提高農產品、農資、農村消費品集散和配送效率。

三、政府搭臺主導、培養激勵人才