淺析化妝品行業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展

淺析化妝品行業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展

[摘 要] 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟, 上網(wǎng)人數(shù)的日益增多, 網(wǎng)上的商機(jī)也不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的營銷方式受到眾多企業(yè)和商家的青睞和重視, 網(wǎng)上營銷已經(jīng)成為可回避的商業(yè)命題,零售占社會消費(fèi)品零售總額的1.86%。通過電子商務(wù)，人們不再是面對面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進(jìn)行買賣交易。而是通過網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的網(wǎng)上支付結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易(買賣)。

而化妝品具有體積小、價值高，方便訂購的特點(diǎn)，近年來廣受綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城和專門購物網(wǎng)站的青睞，一時之間，化妝品成為僅次于圖書、音像制品等少數(shù)幾種在網(wǎng)上熱賣的商品之一。

[關(guān)鍵詞] 化妝品 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷

一、化妝品行業(yè)在電子商務(wù)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

目前國內(nèi)化妝品電子商務(wù)市場還沒形成穩(wěn)定的市場格局，市場競爭參與主體較為多樣性，從網(wǎng)絡(luò)零售渠道來講，可分成垂直化妝品B2C（聚美優(yōu)品、樂蜂）、平臺型B2C化妝品旗艦店（天貓）、平臺型B2C化妝品經(jīng)銷店（天貓）、自營型B2C化妝品頻道（京東、蘇寧易購）、平臺型C2C化妝品經(jīng)銷店、平臺型C2C國外化妝品代購店、化妝品品牌商自建B2C、時尚媒體化妝品網(wǎng)購頻道，化妝品團(tuán)購、化妝品閃購等多種渠道。各類化妝品電商零售渠道分的很清楚，但真正化妝品電商渠道已形成相互交織的“混亂”的場面，很多化妝品電商正在尋求多渠道矩陣式發(fā)展策略。對于整個化妝品行業(yè)而言，短期內(nèi)傳統(tǒng)線下渠道仍是銷售主體，但隨著網(wǎng)購化妝品市場規(guī)模持續(xù)增大，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌商紛紛通過建立官方商城或開設(shè)平臺旗艦店的方式涉足電商。