關于網絡游戲營銷模式分析及對策

關于網絡游戲營銷模式分析及對策

[摘 要] 網絡游戲是一個具有巨大潛力的產業，對營銷模式的探討對與整個行業的發展與進步是有積極意義的。特別是在市場營銷4P理念和整合營銷策略與公關意識普遍被認知和贊同的情況下。更應該調動游戲資源，以最優化的方式去對網絡游戲進行營銷。本文通過介紹對目前市場的網絡游戲的營銷模式進行深入分析。并針對當前網絡游戲營銷存在的問題提出了自己的建議。

[關鍵詞] 網絡游戲；營銷模式；存在問題；建議

自2000年以來，隨著電腦和英特網在中國的普及，網絡游戲作為一種全新時尚的娛樂方式迅速流行起來。據統計，2001年中國網絡游戲產值僅僅是3.1億元，2002年不到一年的時間就增長到了9.1億元，而且對電信等相關周邊產業的帶動超過百億元。在2003年的時候，網游市場產值已經直逼20億元，相當于其年電影業的產值。根據《2004年度中國網絡游戲市場調查》的數據統計，截止2004年4月23日，中國大陸地區共有77家網絡游戲運營公司正在運營，已經公開測試或者收費的網絡游戲81款，內測中的網絡游戲55款，約有從業人員6000人。2004年，網絡游戲市場產值突破了36億人民幣。不斷增長的數字表明，游戲產業的金礦礦脈正急速擴大。2005年的網絡游戲市場總額突破70億元，國內網絡游戲用戶已經達到3000萬人，同時在線用戶將會超過200萬，收費用戶則達到1000萬。