淺析電子商務時代的網絡廣告

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淺析電子商務時代的網絡廣告
 [摘 要] 隨著互聯網的發展以及電子商務的到來，網絡廣告的這一新興的廣告模式的產生成了必然，它以它獨特的具有互動性、傳播范圍廣、成本低、高效性等特點自成一派，但正是由于網絡廣告的獨特性、計算機安全及與網絡相關的法律的完善，致使網絡廣告面臨著巨大的困境，本文主要是對網絡廣告主要特點、評估方式的簡述以及對網絡廣告所面臨的困境的反思。
[關鍵詞] 電子商務 網絡廣告 反廣告
 電子商務基于因特網的一種新的商業模式，其特征是商務活動在因特網上以數字化電子方式完成。
 網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
電子商務時代的到來
 隨著科學技術的發展、計算機的廣泛應用以及網絡的普及和成熟，傳統的商業模式也漸漸的發生了改變，在傳統中融入了現代科技的元素，形成了現代的電子商務。
 1、電子商務的形成
 電子商務最早產生于20世紀60年代，發展于90年代，主要是因為現代科技的產生與發展，促使現代科技應用到商務活動之中。
 隨著科學技術的發展，計算機的廣泛應用、網絡的普及與成熟、信用卡的普及應用、電子商務安全交易協議的制定、政府的支持與推動等因素，促使電子商務的產生與發展。
 2、電子商務的發展
 世界上對電子商務的研究起始于20實際70年代末，經歷了媒介交換階段與電子商務數據交換階段后，于20實際90年代中期，走出了大學與科研機構，走進了普通家庭，其功能從已從信息共享演變成大眾化的信息傳播工具，隨著計算機與網絡的普及，基于互聯網的商業模式也隨著發展，基于網絡的銷售業績也逐年增高，因此電子商務正式進入了互聯網時代。
 電子商務以其信息化、虛擬化、全球化、社會化等特點及其優越性對商務的發展以及人們的生活帶來了深遠的影響。