論網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

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論網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展--以宋韻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展為例
[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的興起、因特網(wǎng)的發(fā)展和普及應(yīng)用而出現(xiàn)的一種嶄新的廣告方式，代表著未來(lái)廣告方式的發(fā)展方向。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生、優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)狀的論述，以宋韻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展為例，論證網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)隨社會(huì)科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮而成為成為未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向！
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告  發(fā)展方向  發(fā)展策略
 網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet Advertisement)，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者包括經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。以各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式（有線，無(wú)線連接，寬帶，窄帶連接，專(zhuān)用，公眾網(wǎng)絡(luò)等）傳播商業(yè)推廣信息的過(guò)程和方法都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 1.網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生
 從1994的商業(yè)化運(yùn)作開(kāi)始，Internet就以非常規(guī)速度發(fā)展，它只用四年時(shí)間就成為5000萬(wàn)用戶(hù)青睞的第四類(lèi)媒體，而報(bào)紙達(dá)到同樣規(guī)模用了一個(gè)世紀(jì)，無(wú)線廣播經(jīng)過(guò)38年發(fā)展才有同樣規(guī)模，連現(xiàn)代的電視媒體也經(jīng)歷了13年發(fā)展才達(dá)到5000萬(wàn)人規(guī)模。Internet的媒體特性促使網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展，而且從一開(kāi)始就成為廣告業(yè)的奇葩。根據(jù)IAB(Internet Advertising Bureau)的統(tǒng)計(jì)，1997年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到9.06億美元，在1998年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入就翻番增長(zhǎng)到19.6億美元，并一舉超過(guò)戶(hù)外廣告收入，占到當(dāng)年總廣告收入的4%份額，其中消費(fèi)品類(lèi)占27% ，計(jì)算機(jī)類(lèi)占23%，金融類(lèi)占16%，電信類(lèi)占11%，媒介類(lèi)占7%；我國(guó)Internet發(fā)展較晚，網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年起步，在1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入就達(dá)到1800萬(wàn)，雖然僅占全年廣告收入總額的520億元很小的比例，但驚人的增長(zhǎng)速度足以證明其新生的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告正以迅雷不及掩耳之勢(shì)滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，展示出魅力無(wú)窮的網(wǎng)上商機(jī)。
 2.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
 （1）雙向互動(dòng)
 　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的、與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對(duì)一的發(fā)布，以及一對(duì)一的信息回饋。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動(dòng)地接受廣告，而是可以及時(shí)地做出反應(yīng)。這種優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上實(shí)現(xiàn)一個(gè)交易的過(guò)程。一個(gè)室內(nèi)裝修材料的廣告，可以讓訪問(wèn)他的客戶(hù)在網(wǎng)上實(shí)時(shí)更換不同色彩、質(zhì)地的材料按自己的喜好進(jìn)行房間裝修，在自己房間裝修實(shí)施前就已經(jīng)設(shè)計(jì)并看到自己未來(lái)房間的模樣。我在中國(guó)的一個(gè)城市，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與美國(guó)的朋友聊天、通信、甚至可以讓他實(shí)時(shí)看我在我的電腦上做畫(huà)！這種交流的互動(dòng)性是其他任何媒體都無(wú)法比擬的。電視放什么節(jié)目，觀眾只能看什么節(jié)目，幾乎沒(méi)有選擇的權(quán)利，即使現(xiàn)在的有線點(diǎn)播與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)相比也只能是小兒科。這種互動(dòng)性表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上對(duì)受眾群體來(lái)說(shuō)也往往是一種樂(lè)趣。
 （2）統(tǒng)計(jì)精確
 　　廣告商在向市場(chǎng)投放廣告時(shí)都希望對(duì)廣告的受眾群體有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)字傳輸?shù)奶攸c(diǎn)就能輕而易舉的進(jìn)行在線人數(shù)及訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)。只要給網(wǎng)絡(luò)廣告加上一個(gè)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)，就能很精確的知道哪個(gè)地區(qū)有多少人在訪問(wèn)這個(gè)廣告，訪問(wèn)此廣告的人多集中在哪個(gè)時(shí)間段等等。這對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)都是極為重要的。