中小企業網絡營銷的優勢

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中小企業網絡營銷的優勢
[摘 要]
 在經濟全球化、信息化、知識化、市場化的今天，無論是發達國家，還是發展中國家，中小企業作為社會經濟中最活躍的因素，在其國民經濟發展中都具有不可忽視、不可替代的作用。隨著我國社會主義市場經濟的建立與完善，加快中小企業發展是必然的戰略選擇。對于中國的中小企業來講，電子商務網絡營銷能給它們帶來許多新的機遇和挑戰，它能夠解決小企業面臨的許多困難和問題。Internet的到來可以為中小企業開辟更廣泛的市場空間，根據中小企業自身的特點使它在當今網絡營銷時代中占據著一定的優勢。
 本文中，就網絡營銷和中小企業兩條主線，介紹了其二者之間的關聯性，并闡述了中國的中小企業網絡營銷的現狀、網絡營銷為中小企業帶來的機遇、通過網絡營銷創新獲取競爭優勢。論文最后，表明觀點，各方面條件已經成熟，中小企業應該順應變化，發展適合自己的營銷方式必然會帶來很好的效果。
[關鍵字] 網絡營銷  中小企業  優勢
 一、中小企業的基本特點
 
 在經濟全球化、信息化、知識化、市場化的今天，無論是發達國家，還是發展中國家，中小企業作為社會經濟中最活躍的因素，在其國民經濟發展中都具有不可忽視、不可替代的作用。隨著我國社會主義市場經濟的建立與完善，加快中小企業發展是必然的戰略選擇。
 1.1 中小企業的界定
 目前，世界各國對中小企業的界定尚無統一的標準，這主要是由于不同國家和地區的經濟發展水平不一樣，中小企業所處的經濟發展環境也不同，很難對中小企業的界定標準達成一致。但總的來看，對中小企業可以從定量和定性兩方面界定。
 定量界方面中國過去劃分企業的標準主要根據銷售額和資產總額指標，并結合行業特點確定。2003年2月，新確定的小型企業標準增加了企業職工人數指標，小企業的人數在零售業為100以下，最高的建筑業為600人以下。
 定性界定方面，由于中小企業是一個相對的、比較模糊的概念，很難在理論上和實踐上給它下一個確切完整的定義，國際上對中小企業的本質特征能夠達成的基本共識是：“獨立所有，自主經營，在其所在行業或領域不占壟斷地位”。
 1.2 中小企業的特點
中小企業與大企業相比較而言，主要有以下基本特點：一是投入產出規模