淺析網(wǎng)絡(luò)廣告

全文字?jǐn)?shù):9605

淺析網(wǎng)絡(luò)廣告
[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種信息傳播方式，具有同現(xiàn)有的廣告形式不同的特點。本文在介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)之上，重點分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，網(wǎng)絡(luò)廣告的評價方法，最后對針對網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用中應(yīng)注意的問題提出了一些對策和建議。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò) 廣告 特征 評價
    廣告是人們?nèi)粘Ｉ�活中所必須的、不可缺少的信息傳遞手段，它以傳播范圍廣、傳遞方式多樣化、效率高等特點占據(jù)著當(dāng)今的生產(chǎn)、生活當(dāng)中的主導(dǎo)地位。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是帶有交互性強(qiáng)、成本低、導(dǎo)向性靈活等多種特點的一種新型傳播模式的廣告。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
1、廣告的含義
“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據(jù)考證，英文“Advertising”這個詞來源于拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。后來Adverture這個詞在中古英語時代（約公元1300-1475年）演變?yōu)锳dvertise，其含義拓寬為：“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀(jì)中后期，英國開始了大規(guī)模的商業(yè)活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進(jìn)和人們對廣告認(rèn)識的加深，原來帶有靜止意義的名詞Advertise，被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動色彩的詞匯Advertising，廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。也有人考證說，英文Advertising這個詞來源于法語，意思是通知或報告。無論源于何處，廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念，得以確定，并被廣泛地運用于社會生活之中。