試論電子商務網絡營銷的發展與變革

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 試論電子商務網絡營銷的發展與變革
 
[摘 要] 隨著互聯網絡的迅速發展和貿易全球化進程的不斷加快，網絡營銷越來越受到企業的重視，日益成為一種新的重要的營銷方式和手段。本文從電子商務與網絡營銷的基本理論出發，通過對電子商務網絡營銷的研究，說明了電子商務和網絡營銷理解上的常見誤區，通過對網絡營銷發展現狀的分析，總結了網絡營銷的發展變革。
 [關鍵詞] 電子商務 網絡營銷 營銷戰略
 
 一、電子商務網絡營銷緒論
隨著信息技術與IT 產業的迅猛發展, 電子商務將成為人類信息世界的核心和網絡經濟發展的驅動力。所謂電子商務是指實現整個貿易活動的電子化。按照世界貿易組織電子商務主題報告的定義, 電子商務就是通過信息網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動, 它不僅指基于Internet 上的交易, 而且指所有利用電子信息技術來解決問題, 降低成本, 增加價值和創造商機的商務活動, 包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到出品、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。作為一種新的商務活動方式, 電子商務將帶來一場史無前例的革命, 其影響將遠遠超出商務活動本身,它將引發人類社會的政治、經濟、生產、生活以及文化教育的巨大改革, 把人類帶入以網絡經濟為發展特征的信息社會。在方興未艾的全球電子商務發展浪潮中, 企業將成為推動電子商務發展的主力軍。對于企業而言, 電子商務將改變企業的傳統運作模式, 降低交易成本, 縮短企業與客戶之間