網絡廣告及其應用與發展

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網絡廣告及其應用與發展
[摘 要] 網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受青睞的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分，成為傳統三大媒體（電視、廣播、報紙）之后的第四大媒體。
[關鍵詞] 網絡廣告  網絡廣告的應用 網絡廣告的發展

 一、網絡廣告概說
 1、廣告學定義
 當社會發展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。廣告的產生和發展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段、社會生產達到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現而出現，并隨著商品經濟的發展而發展。無論在社會主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應得的位置，并發揮對經濟發展的刺激促進作用。僅就這一點而言，廣告作為一種手段，并沒有階級或社會制度的區別，只是在具體運用時，才帶有階級或社會性質的色彩。　　隨著商品經濟的發展，廣告將受到人們高度的重視。廣告必將對促進商品經濟發展、方便人們的生活發揮巨大的作用。
 2、網絡廣告的概念
根據著名的傳媒研究者美國的霍金斯下的定義：網絡廣告即電子廣告，指通過電子信息