我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的問題及對策研究

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我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的問題及對策研究
【摘要】網(wǎng)絡(luò)營銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新型營銷方式。
 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、全球電子商務(wù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)從最初的萌芽階段向?qū)�業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。本文首先介紹了現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的狀況，其次分析了我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要問題，最后根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，從宏觀、微觀兩個層面提出了我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策建議。
【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)營銷 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問題 對策

一、緒論
 網(wǎng)絡(luò)營銷這一概念在中國出現(xiàn)才兩年多，雖然理論體系還不完善，上網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量還比較少，但是，這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，并對企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略產(chǎn)生越來越大的影響。在剛剛過去的2000年，網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法又有很大的發(fā)展，并且，它將對新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生重要影響。
網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。
（二） 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征和優(yōu)勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。