企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境研究

全文字?jǐn)?shù):6033

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境研究

[摘 要] 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是一種客觀存在，它存在于企業(yè)之外，又滲透于企業(yè)之中。它產(chǎn)生、形成、發(fā)展、變化的原因十分復(fù)雜，而且又是不以商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。企業(yè)作為競(jìng)爭(zhēng)主體只能認(rèn)識(shí)、把握、適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，利用競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為自身參與競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。文章試圖圍繞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的特征、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的構(gòu)成因素、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展極為重要、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的創(chuàng)造和預(yù)測(cè)這幾方面來(lái)闡述研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重要意義。
[關(guān)鍵詞]競(jìng)爭(zhēng) 環(huán)境 創(chuàng)造 預(yù)測(cè)
 
 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，簡(jiǎn)要地說(shuō)，就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所處的外部條件。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是指從總體上和客觀上來(lái)考察影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部因素，它具有客觀性、動(dòng)態(tài)性、相關(guān)性和不可控性。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響的層面，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可劃分為宏觀環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境兩部分。其中宏觀環(huán)境是指企業(yè)面對(duì)的自身不能控制的諸多總體環(huán)境因素，包括政治、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)、文化、技術(shù)和自然環(huán)境等。經(jīng)營(yíng)環(huán)境是對(duì)企業(yè)個(gè)體而言，它包括企業(yè)所屬的行業(yè)狀況、企業(yè)顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商和中介機(jī)構(gòu)等.從范圍上，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可分為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的直接環(huán)境和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的間接環(huán)境。直接作用于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，稱之為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的直接環(huán)境；間接作用于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)環(huán)境，稱之為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的間接環(huán)境。市場(chǎng)環(huán)境，是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)進(jìn)行商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中直接與其交換各種資源、實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值和價(jià)值的外部條件，是社會(huì)環(huán)境的重要構(gòu)成部分。社會(huì)環(huán)境是指從宏觀上考察的環(huán)境因素，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。
 一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的特征
 1、客觀性
 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是一種客觀存在，它存在于企業(yè)之外，又滲透于企業(yè)之中。它產(chǎn)生、形成、發(fā)展、變化的原因十分復(fù)雜，而且又是不以商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。企業(yè)作為競(jìng)爭(zhēng)主體只能認(rèn)識(shí)、把握、適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，利用競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為自身參與競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。
 2、可控性和不可控性
 企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的某些因素是可以控制的，如價(jià)格、產(chǎn)品、促銷等是能夠控制在適合需要的狀態(tài)的。但是，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的大量因素是不可控制的，尤其是企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更難以控制。因此，在大多數(shù)情況下，企業(yè)只能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，用好競(jìng)爭(zhēng)策略和謀略。
 3、穩(wěn)定性和變動(dòng)性
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，它一經(jīng)形成就具有一定的穩(wěn)定性，某一時(shí)期