論網絡廣告發展的趨勢

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 論網絡廣告發展的趨勢
 
 摘要
 隨著網絡應用的迅速普及和發展，中國整個網絡廣告產業鏈發展的逐步完善，網絡媒體間的競爭越來越激烈，并逐步走向更專業化分工合作。網絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國網絡廣告發展剛剛起步，但隨著網站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業、廣告人及受眾都將會是一個非常重要的問題。以網絡為依托的網絡廣告的大發展已經是擋不住的潮流，它同時也為企業創造出了巨大的商機，那么要在競爭中先聲奪人，就應該用創新的視角來探索網絡廣告的發展趨勢。
關鍵詞：網絡廣告、廣告形式、廣告特點、多媒體、網絡銷售
何謂網絡廣告及網絡廣告的特點
（一）、何謂網絡廣告
 簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
（二）、廣告的特點
 促使廣告主使用互聯網做廣告的原因是多方面的，網絡的普及使得越來越多的人從電視轉向互聯網，這必然給廣告主帶來更多接觸目標客戶的機會。作為大眾傳播媒介，互聯網的傳播功能如今已經得到了廣泛的認可。與傳統媒體廣告相比，網絡廣告所具有的特點顯而易見
1、交互性 
 可以使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發布和接收基本上是同步的。
2、廣泛性 
 互聯網的全球性，使互聯網上發布的廣告也是全球性的。
3、針對性 
 目前已經出現了可以分析網站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術。
4、形式的多樣性 
網絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、