網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

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網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
 [摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告從其誕生就一直視網(wǎng)絡(luò)行銷應(yīng)用的主要領(lǐng)域，與傳統(tǒng)廣告相比，本身具有一定優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但在其發(fā)展的道路上也暴露了一些缺點(diǎn)和不足，因此如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，使網(wǎng)絡(luò)廣告在自身不斷的發(fā)展演變中更加完善是需要我們研究，探討的問題。
 [關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)行銷價(jià)值 行銷
 
 網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁里，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還使用JAVA等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過上世紀(jì)后20年的快速發(fā)展，已經(jīng)完成了平民化和商業(yè)化的進(jìn)程。目前，雖然全面采用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)時(shí)代尚未到來，但利用互聯(lián)網(wǎng)這種新式交換媒介進(jìn)行的交互式行銷，已經(jīng)發(fā)展出其其突破傳統(tǒng)行銷的潛力。1994年，《wired》雜志在其網(wǎng)站www.hotwired.com上為AT&T投放了第一條橫幅廣告，使網(wǎng)絡(luò)正式成為行銷工具。1997年，國(guó)內(nèi)IT門戶CHINABYTE出現(xiàn)了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告從其誕生起就一直是網(wǎng)絡(luò)行銷應(yīng)用的主要領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額絕對(duì)總量不斷增長(zhǎng)，但在全部廣告營(yíng)業(yè)額中所占的比重仍很低，同時(shí)在總量并不大的前提下，增幅明顯趨緩被大家賦予厚望的網(wǎng)絡(luò)廣告似乎陷入了僵局，造成這種狀況的原因是對(duì)方面的，比如網(wǎng)絡(luò)行業(yè)整體的不景氣，廣告住對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷價(jià)值的認(rèn)知不夠等等。無論用什么手段開展的行銷，首要的問題是要了解自己的顧客和潛在顧客的需求，然后采取一定的措施滿足顧客的需求。
 一  網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
不同的媒體有不同的特色及功能，網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體，真正的網(wǎng)絡(luò)廣告是