網絡廣告的可持續發展研究

全文字數:5733

網絡廣告的可持續發展研究
[摘要]我國網絡廣告經過10年的快速發展，市場規模還是產業結構都有了極大的提高，但其仍處于初級發展階段，本文通過對網絡廣告的現狀分析，結合產業可持續發展理論，提出完善制度、加強誠信建設、聯合傳統媒體，才能實現網絡廣告的可持續發展。
[關鍵詞]網絡廣告   可持續發展  網絡廣告發展策略

 我們所說的網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒介而發布和傳播的介紹自己所推銷的商品或者提供的服務的商業廣告。這種商業廣告在媒介方面于網絡有著特定的依存關系，進行非人員展示及促銷，傳播說服性信息活動的過程。從其外延來看，僅以iResearch(艾瑞咨詢)的iAdTracker網絡廣告監測系統的分類來看，就把網絡廣告細分達20種以上 [1]。我國的網絡廣告行業起步較晚，但發展還是較快的，本文試圖分析網絡廣告行業的發展狀況，所處階段，引入可持續發展理念，保持我國網絡廣告能夠繼續高速增長、實現整個行業健康永續發展。
 一、我國網絡廣告的市場規模及其發展特點
 （一）網絡市場規模
我國網絡廣告最早可以追溯到1997年的3月，即CHINABYTE網站出現了第一條商業性網絡廣告。10年來互聯網廣告得到快速的發展，截至2006年，我國網絡廣告（不含搜索引擎在內）收入達49．8億元，比2005年增長了50.91％。網絡廣告業規模占廣告業總規模比重從1998年的0.1%急速擴充到2006年的2.5%[2]，預計2007年的網絡廣告市場會繼續保持40%-50%的高速增長，同時傳統行業的投放會明顯增加，也必然成為網絡廣告增長的潛在市場。艾瑞咨詢（iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果顯示，網絡廣告已經成為繼電視廣告之后最影響網民消費行為的主要影響廣告媒體之一。《INTERNET GUIDE 2007中國互聯網調查報告》數據顯示，我國網絡廣告市場規模已經達到49.8億元，相比2001年，市場規模擴大近10