我國網絡廣告的現狀分析

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我國網絡廣告的現狀分
[摘 要] 隨著網絡應用的迅速普及和發展，網絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國網絡廣告發展剛剛起步，但隨著網站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業、廣告人及受眾都將會是一個非常重要的問題。網絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，本文從網絡廣告的概念出發，來分析了我國網絡廣告的現狀、存在的問題以及對發展我國網絡廣告所采取的措施。
[關鍵詞]網絡廣告   互聯網   廣告
 隨著經濟的全球化，貿易的自由化市場的竟爭日趨激烈，廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業，如雨后春筍迅速成長，引起了人們的普遍重視。
 一、網絡廣告的概念
 互聯網把不同國家、文化以及大都市和小鄉村連接起來，更令人驚異的是互聯網能使某種行業變得更加個性化。廣告業就是這樣一個行業。而網絡廣告則是一個新興的產業，網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間，但他發展的速度令人驚異。一則木星通訊1999年度報告，網絡廣告正以400%的速度增長，而電視廣告則13%的年增長率!
 那什么是網絡廣告呢？所謂網絡廣告，是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。網絡廣告既不同于平面媒體廣告，也不是電子媒體廣告的另一種形式。簡而言之就是利用互聯網上做廣告。
 二、我國網絡廣告的現狀
在歐美，特別是美國，互聯網已經在人們的生活中扮演著不可或