網絡廣告終端化的應用與發展

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網絡廣告終端化的應用與發展
[摘 要] 新媒體概念剛出現時，使不少傳媒人和廣告人陷入迷茫，甚至步入誤區。但越來越多的終端化應用使之顯得較為具象了，由此引發媒體圈內外對其廣泛的思考。發現終端化應用類新媒體潛藏著巨大的商業價值和廣告價值，外延鏈條之多無法估量。這對于目前已經沒有新招和幾乎由各巨頭門戶支配市場的網絡廣告而言仿如發現了新大陸。終端化應用類新媒體需要網絡廣告催生商業價值，反之網絡廣告則需要終端化應用來達到精準投放和效果可測。兩者的結合是互相依賴、互為補充的關系，使網絡廣告終端化成為目前另一新的研究課題。
[關鍵詞] 網絡廣告 終端化 新媒體 互動 精準投放 效果可測
 一、新媒體的出現及其對網絡廣告的影響
    1、何謂新媒體？
    美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播”。這不算是定義，是一句口號，We Media的口號。
 至今，本人認同的新媒體最為全面和精確的定義是Vin Crosbie的《What is 'New Media'?》。
 為了定義新媒體，他首先定義了兩種媒體——個人間媒體或人際媒體[ 原文中的Interpersonal Medium；]和大眾媒體[ 原文中的Mass Medium；]。
   （1）人際媒體：人際對話[ 原文中的conversation；]是其最基礎形式，技術只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。