網絡廣告特征及評價方法研究2

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 網絡廣告特征及評價方法研究
 [摘 要] 隨著全球信息化的超速發展，經濟的全球化、貿易的自由化和網絡技術的迅速崛起，互聯網已成為繼傳統的電視、廣播、報紙、雜志媒體之后的第五大媒體。伴隨著全球信息化的腳步，電子商務作為信息時代中一種新興的交易和嶄新的流通模式，正以其高效率、低成本的巨大優勢，在世界范圍內迅猛發展，成為全球經濟發展中引人注目的焦點，受到世界各國政府和企業界的關注。當前，如何更有效地利用電子商務開展網絡廣告，已經成為管理理論和實踐共同關注的問題。21世紀的中國是一個信息化、科技化的大國，網絡廣告是必不可少一種新型廣告模式
 [關鍵詞] 網絡廣告 本質 特點 評價方法
 一、緒論
 21世紀是信息經濟、知識經濟的世紀。以互聯網為傳播媒介的網絡廣告( Interne/ Advertising)正隨著網絡規模的快速膨脹而迅猛發展。電子商務時代，由于生產者與消費者之間的中間環節減少，廣告作為生產者與消費者之間的橋梁，消費者對產品的擇更加依賴廣告。網絡廣告也成為繼報紙雜志、電視、廣播、路牌等廣告后的第五種媒介廣告走入人們的視野。
 二、網絡廣告的分類  
 網絡分類廣告是全新的通過互聯網一種新型廣告，是傳統意義上的分類廣告借助互聯網這樣一個載體的表現。它不僅可以使企事業單位和個人商戶在互聯網上發布各類產品信息和服務信息，而且可以滿足廣大網民對消費和服務信息的需求。
 網絡廣告可以按照回滾廣告的載體形式的不同，進行以下大致的分類：