網(wǎng)絡(luò)廣告特征及評價(jià)

全文字?jǐn)?shù):3554

 網(wǎng)絡(luò)廣告特征及評價(jià)
[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)速度的提升，網(wǎng)絡(luò)正逐漸步入家庭，這種新興的媒體正逐漸被人們所接受。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響已經(jīng)逐漸趕超傳統(tǒng)媒體，所以新興的網(wǎng)絡(luò)廣告也運(yùn)應(yīng)而生。本文從網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史、種類入手，分折網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性、局限性及其評價(jià)面，如何更好的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。
[關(guān)鍵詞]：互聯(lián)科技 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體
 
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史
 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之應(yīng)運(yùn)而生。
 1994年10月美國wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版(www.hotwired.com)上首次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，IBM,P&G等是其最初的14家客戶。這是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展第一個(gè)里程碑。1995年4月，馬云創(chuàng)辦中國黃頁在大陸開始推廣網(wǎng)絡(luò)廣告理念。1996年8月，《計(jì)算機(jī)世界》發(fā)表“internet上的廣告現(xiàn)狀”，同年12月8日中國廣告協(xié)會(huì)與北京燕興廣告公司開始共建中國廣告商情網(wǎng)（www.cnad.com.cn）。1997年3月，chinabyte贏得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳支付了3000美元；7月14-23日，英特爾舉辦網(wǎng)上奪標(biāo)，莫失良機(jī)活動(dòng)，在多家網(wǎng)站打出banner廣告。1998年7月，國中網(wǎng)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬人民幣廣告收入。1999年元月，新浪宣布已經(jīng)拿到IBM30萬美元的廣告單子，標(biāo)志中國網(wǎng)絡(luò)廣告已成氣候。
 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
 廣告本身就是為了提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量而做的相應(yīng)訊息。網(wǎng)絡(luò)廣告只是傳播的平臺(tái)不同，是借助網(wǎng)絡(luò)媒體向網(wǎng)絡(luò)發(fā)布企業(yè)宣傳材料的一種新興廣告形式，即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。