網絡廣告中代言人形象與廣告效果之間的關系

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網絡廣告中代言人形象與廣告效果之間的關系
[摘 要]在全球化的趨勢中，越來越多的企業請代言人來代言自己的產品。因而廣告代言人的選擇也是講究策略的，如何選擇，選擇怎樣的代言人是個值得深思熟慮的問題。好的代言人能有效烘托產品，給產品帶來新的活力和生命力，用廣告代言人的影響力去影響產品在消費者心中的形象。但是代言人若沒有選擇恰當，那么對于產品和品牌的殺傷力也不可小覷。要選擇合適的代言人，就要對產品所需要的代言人進行細分，除了代言人的影響力是考慮的因素外，代言人本身的形象與廣告是否符合也是非常重要的因素。本文就廣告代言人的形象問題與廣告效果之間的關系進行了詳細的分析與闡述。
[關鍵詞]網絡營銷 網絡廣告 形象 效果
網絡廣告和廣告效果
1.網絡廣告的作用
 網絡廣告是一種以消費者為導向，個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的喜好來接收廣告信息。網絡廣告的具體作用表現在以下幾個方面：
 ⑴品牌推廣。網絡廣告最主要的效果之一就表現在對企業品牌價值的提升，其次網絡廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業形象提供了必要條件。
 ⑵網站推廣。網站推廣是網絡營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網絡營銷取得成效的基礎，網絡廣告對于網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網絡廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網站推廣最好的支持，用戶對于網絡廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。