網絡廣告特征及評價方法研究1

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 網絡廣告特征及評價方法研究

[摘要] 網絡廣告是一種信息傳播方式，具有同現有的廣告形式不同的特點。本文在介紹了網絡廣告的產生和發展的基礎之上，重點分析了網絡廣告的特征，網絡廣告的評價方法，最后對針對網絡廣告應用中應注意的問題提出了一些對策和建議。
[關鍵詞] 網絡 廣告 特征 評價
    廣告是人們日常生活中所必須的、不可缺少的信息傳遞手段，它以傳播范圍廣、傳遞方式多樣化、效率高等特點占據著當今的生產、生活當中的主導地位。而網絡廣告則是帶有交互性強、成本低、導向性靈活等多種特點的一種新型傳播模式的廣告。

一、網絡廣告的概論
 “廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據考證，英文“Advertising”這個詞來源于拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導、披露的意思。后來Adverture這個詞在中古英語時代（約公元1300-1475年）演變為Advertise，其含義拓寬為：“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀中后期，英國開始了大規模的商業活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的加深，原來帶有靜止意義的名詞Advertise，被人們賦予了現代意義，轉化為具有活動色彩的詞匯Advertising，廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。也有人考證說，英文Advertising這個詞來源于法語，意思是通知或報告。無論源于何處，廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念，得以確定，并被廣泛地運用于社會生活之中。