淺談電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究

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淺談電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，Internet帶來了是一場信息革命，引起人類經(jīng)濟(jì)活動方式的變革。對于傳統(tǒng)的企業(yè)的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，將會是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】信息  網(wǎng)絡(luò)營銷  模式
 怎樣處理好網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合，是否比競爭對手更有效的引起顧客對產(chǎn)品的注意和需要，成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，同時也加速了現(xiàn)代企業(yè)的競爭壓力，也提供了高效的銷售運(yùn)營模式。網(wǎng)絡(luò)營銷改變了原有市場營銷理論和實(shí)務(wù)存在的基礎(chǔ)，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的另一個渠道，為企業(yè)提供一個增強(qiáng)競爭優(yōu)勢、增加盈利的機(jī)會。
 一、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的概念以及意義
 1、電子商務(wù)的概念
 電子商務(wù)是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。 電子商務(wù)可以通過多種電子通訊方式來完成。
 2、電子商務(wù)的意義
 電子商務(wù)就是參與人利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)而進(jìn)行的各類商務(wù)活動，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)交易、知識產(chǎn)權(quán)交易、網(wǎng)上廣告等商業(yè)活動。也就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展各類商務(wù)活動。
 電子商務(wù)可看做一種業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代電子信息手段對企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動的全面整合，以達(dá)到增加價值、提高 效率、降低成本、提高企業(yè)間競爭能力的目的。電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式。通過互聯(lián)網(wǎng)這個新型的業(yè)務(wù)傳送載體，各行各業(yè)可以連接在一起開展現(xiàn)實(shí)與虛擬的合作，形成新的業(yè)務(wù)，產(chǎn)生新的收入。電子商務(wù)其實(shí)是改變了企業(yè)競爭策略、提升了企業(yè)間業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系。
 電子商務(wù)本質(zhì)上是形成了一個虛擬的市場交換場所，它可以跨越失控，實(shí)時的為用戶提供各類商品和服務(wù)的供應(yīng)量、需求量、發(fā)展?fàn)顩r及買賣雙方的詳細(xì)情況，從而使買賣雙方能夠更方便地觀察市場，更準(zhǔn)確地了解市場和把握市場。