淺談電子商務背景下網絡營銷的發展

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淺談電子商務環境下網絡營銷的發展
【摘要】隨著信息化和網絡化的電子商務應用步伐的加快，社會跨入了網絡經濟時代。市場競爭規則、經濟增長模式，以及社會生活方式都發生了深刻變化。如何利用網絡營銷系統整合企業營銷資源，提高營銷效率，提供靈活、主動的網絡營銷系統是現在研究的課題。網絡和電子商務系統的出現徹底改變了原有市場營銷理論和實務存在的基礎。網絡營銷已經成為企業整體營銷戰略的重要組成部分。與傳統營銷相比，網絡營銷最具革命性的影響在于縮短了生存與消費之間的距離，減少了商品在流通中經歷的諸多環節，企業、商家、消費者都可以直接操縱鼠標在網上完成各種交易行為。中小企業對網絡營銷的充分運用，必然對改變企業營銷環境，提高產品競爭能力和市場占有率有著非常重要的作用。
【關鍵詞】電子商務 網絡 網絡營銷系統
 一、電子商務概述
 1．電子商務的概念
 電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。
     2．電子商務的特點