淺談我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用

全文字?jǐn)?shù):4944

淺談我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用
[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的營(yíng)銷形式，得到了迅速的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)今社會(huì)顯得尤為重要。但網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式、內(nèi)容多與現(xiàn)行法律法規(guī)不符，特別是虛假的網(wǎng)絡(luò)廣告已嚴(yán)重影響到社會(huì)穩(wěn)定，并呈泛濫的趨勢(shì)，消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)用戶深受其害，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。而我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管基本沒有涉及。可見如何來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告向著規(guī)范、有序、健康的方向發(fā)展，是當(dāng)前我們亟需解決的問題。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展 規(guī)范
 1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力。
 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起以及網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告正影響和改變著人們的生活,同時(shí)也拉動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告自身行業(yè)的成長(zhǎng)｡所謂網(wǎng)絡(luò)廣告,是指在因特網(wǎng)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告｡網(wǎng)絡(luò)廣告形式眾多,就目前實(shí)踐中的運(yùn)用來看,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式有:網(wǎng)幅廣告(包含Banner､Button､通欄､豎邊､巨幅等)､文本鏈接廣告､電子郵件廣告､插播式廣告(彈出式廣告)以及視頻廣告､巨幅廣播廣告､翻頁廣告等其他媒體廣告，這些讓用戶煩不勝煩，只要你打開網(wǎng)頁，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告就會(huì)撲面而來。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；有50%的被調(diào)查者對(duì)橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施效果不是太好。有些用戶甚至不得不專門下載軟件阻止這些廣告的彈出。
 2．效果評(píng)估嚴(yán)重不足。
  (1)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容虛假，欺騙消費(fèi)者
在網(wǎng)絡(luò)廣告中，虛假宣傳是廣告發(fā)布者常用的手段。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者利用網(wǎng)絡(luò)，對(duì)自