網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀與前景

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 網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀與前景
[摘要]: 隨著網(wǎng)絡應用的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，對傳播媒介、社會企業(yè)、廣告人及受眾都將會是一個非常重要的問題。網(wǎng)絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，提高對網(wǎng)絡廣告的認識和了解網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是本文所探討的基本
[關鍵詞]： 網(wǎng)絡廣告認識  虛假廣告 網(wǎng)絡廣告弊端
    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于20世紀80年代，自誕生起internet的發(fā)展便非常迅速，20世紀90年代以來更呈現(xiàn)出指數(shù)性發(fā)展趨勢。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8億，估計到2009年全球約有10億人上網(wǎng)，面對如此巨大的市場，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展充滿的機遇和挑戰(zhàn)。
首先，網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀
    網(wǎng)絡廣告最早起源于1993年的美國，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生，20世紀90年代以來更呈現(xiàn)出指數(shù)性發(fā)展趨勢他是一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞健＠�用人們�(yōu)g覽的網(wǎng)頁當媒介來傳播。相比傳統(tǒng)的廣告模式具有很多的優(yōu)點。
    1.網(wǎng)絡廣告的特性
  （1）更新快
   內容的更新，傳統(tǒng)的廣告依靠電視報紙等媒介來傳播，在播出后很難去更改，而網(wǎng)絡廣告可以及時的根據(jù)大眾的口味來更新，滿足消費者的需求。
  （2）互動性
   網(wǎng)絡廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息