網絡廣告的特征及評價方法研究

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網絡廣告的特征及評價方法研究
[摘 要]網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。目前，網絡廣告已經成為繼電視、廣播、報刊和戶外廣告以外的第五大廣告媒體。相對于其他傳統媒體廣告而言，網絡廣告的互動性是其最大特點。這一點是以往任何媒體無法比擬的。雖然直到目前為止，網絡廣告還不是主流的廣告形式,但勿庸置疑，隨著上網人數的不斷增加以及網絡技術的不斷進步,網絡廣告必將成為最具經濟價值的廣告形式之一。[關鍵詞] 定價模式、傳播范圍廣、互動性、顯示次數、點擊率、轉換率
 一般來說，傳統的媒體廣告都是單向傳播、廣告費昂貴而且定價模式單一。由于時間和版面的限制很難表達更多的內容。而網絡廣告作為一種新的媒體，具有靈活多樣的定價模式、時間、版面不受限制、互動性等特點，豐富的表現形式使得其與傳統廣告相比有著很大的特點和優勢。
 網絡廣告的基本定價模式有：CPA（ 每次行動的費用）、CPC (每次點擊的費用) 、CPM（每千次展示費用）、CPO、PPC、PPL、PPS、CPTM等。這些靈活多樣的廣告計價模式，使得網絡廣告與傳統媒體廣告相比，具有自己獨特的廣告特征和廣告效果。
 本文通過對網絡廣告常見的定價模式、網絡廣告與傳統媒體廣告表現的差異來分析和探討網絡廣告的基本特征和評價方法。
一、網絡廣告的特征 1、網絡廣告傳播范圍廣、傳播速度快，具有靈活性和實時性