淺談網絡廣告與消費者權益保護

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 淺談網絡廣告與消費者權益保護

[摘要] 網絡廣告及網絡虛假廣告的定義和特征及表現形式的確定基礎上對當前網絡環境下的網絡廣告管理及不法廣告行為的法律責任問題進行介紹和歸納。由于網絡廣告的自身特點，與法律法規產生了諸多矛盾，網絡虛假廣告中涉及的消費者保護問題，并根據問題提出相關的法律對策。同時通過網絡廣告的自身特點的表現方式來保護消費者權益。
[關鍵詞] 網絡廣告 虛假廣告 消費者權益
 
 一、網絡廣告的概述
 在現代經濟生活中，人們幾乎無法離開廣告，廣告已經滲入到人們經濟生活中的每一個部分。計算機技術和互聯網的發展促進了網絡廣告的產生和發展。
 1、網絡廣告的定義和基本特征
    網絡廣告是指商品經營者或者服務提供承擔費用的互聯網為傳輸媒介而發布和傳播的介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
 網絡廣告的基本特征
 （1）在技術上，利用數字技術制作和表示，并且具有可鏈接性，交流方式具有雙向性。
 （2）廣告經營主體范圍廣，且廣告主、廣告經營者、廣告發布者三者界限日益模糊。
 （3）覆蓋范圍廣泛，種類繁多，同時隱性廣告趨多且更加隱蔽。
 （4）自由程度比較高。
 2、網絡虛假廣告的定義及表現形式