論廣告在網絡營銷中的應用策略

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論廣告在網絡營銷中的應用策略
[摘 要] 如今，談到互聯網已經是家喻戶曉了。近些年，互聯網也正以驚人的速度向世界各地迅速發展和普及。信息化的浪潮推動了電子商務的發展，傳統的商業模式也悄然發生了變化。越來越多的商家利用互聯網將生意經營的紅紅火火，因此網絡廣告成為必不可少的營銷手段，它促使消費者接受新的服務方式。網絡廣告與傳統廣告相比，它有更多的優越性，但目前因種種原因，網絡廣告仍存在一些不可忽視的問題。

[關鍵詞] 網絡廣告  網絡營銷  應用策略

 簡單的說，網絡廣告就是利用互聯網在網絡上做的廣告。它是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。面對蓬勃發展的“新經濟”或“網絡經濟”,網絡廣告未來的發展空間遠比傳統媒體要大。如何開發網絡資源,發展網絡廣告,充分挖掘其中的商業機會,這不僅是網絡時代我國企業面臨的新課題,而且對學術界的理論研究也具有重要意義。
 
 一．網絡廣告與傳統廣告相比的特征：
網絡廣告一般是指在Internet 上發布、傳播的廣告。它是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法在網上做的廣告。網絡廣告是將網絡信息傳遞到互聯網用戶的一種營銷手段。與傳統的四大傳播媒體——報紙、雜志、電視、廣播相比，網絡廣告具有得天獨厚